从门户时代到信息流时代,好内容反而被忽略了?( 三 )


更深层次的意义是 , 这是一次向算法分发内容提出的挑战 。
3、逆潮流的产品 , 怎么打造“氛围感”?
“翎氪 , Link你关心的人和TA关心的事 。 ”这是翎氪的slogan 。
想要诠释这句话 , 翎氪做了很多准备 。 从内容来看 , 社区类产品需要一个坚固的内核 , 即明确的社区定位 。
在翎氪 , 主理人每天可以发布1-5条内容 , 但必须基于一个链接(包含图文与视频) , 消费者通过“Link”主理人获取自己感兴趣的内容和话题 。
“主理人就是Linker , 用自己的认知和思考 , 在优质信息岸和用户之间搭起一座桥梁 , 去Link两者 , 节约用户的过河时间成本 。 ”一位翎氪主理人这样描述 。
不能忽视的是 , 主理人和消费者形成了翎氪现有的生态 , 但如果把主理人看做KOL , 参照以往的社区产品 , 头部KOL相继出走的故事频繁上演 , 贯穿每个内容社区产品的始终 。
留住主理人 , 成为内容社区需要面临的问题 , 也是翎氪必须解决的 。 当主理人入驻到新平台 , 往往会形成自己的私域流量 , 为了帮助主理人留住这些流量 , 翎氪在今年上线了“小屋”功能 。 这个小屋类似微信群聊 , 是主理人与粉丝进行实时沟通的场所 , 只有主理人才可以创建 。
从门户时代到信息流时代,好内容反而被忽略了?
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翎氪“小屋”功能
更重要的是 , 小屋的出现让翎氪不再是主理人单方面输出内容 , 而是满足了消费者和主理人之间的双向互动 。
在王坤看来 , 翎氪是一个偏粉丝价值型的内容平台 。 用户先看到的是其关注的主理人 , 然后才看到主理人分享的内容 , 同时这样也会倒逼主理人寻找好的内容 , 增强对粉丝负责的意识 。
曾有一位主理人这样描述自己的经历 , “来翎氪四个月后 , 我被倒逼阅读 。 ”他表示 , 翎氪是一个倒逼他扩大阅读量、筛选文章、深度阅读的工具 , 也是一个记录思考、与他人探讨的平台 。
他告诉自己的粉丝 , 远离短视频大本营 , 每天至少阅读两到三篇有深度的文章;每天至少阅读1-2小时纸质书籍;动笔写字 , 写一写对事物的看法和理解……
长远的角度看 , 存在于互联网的商业世界 , 商业化是绕不开的命题 。 但在王坤看来 , 现阶段的翎氪 , 重要的不是商业化 , 而是打造氛围感 。
所谓氛围感 , 就是让社区中的人有一套专属“语言” 。 当然 , 这也更像是一种文化认同 。 例如知乎专属的“谢邀”、B站不言而喻的“下次一定” 。
刚刚起步的翎氪想要形成这样的氛围 , 还需要时间 。 王坤表示 , 他们预期的发展节奏是在1-2年的时间里打造好产品的氛围 , 当氛围感出现后 , 认同感也会随之而来 , 那时候才是做增长的好机会 。
一款逆潮流的产品 , 需要面临的挑战有很多 , 但想象力也更大 。 不仅是翎氪 , 识区、阅览室都在以不同形式对算法发起了挑战 , 这或许也在代表着内容分发的新方向 。
在王坤看来 , 内容平台的商业模式分为两类 。 一种是主流的流量-广告变现 , 需要持续且强大的流量基础;另一种是服务变现 , 即通过内容服务 , 去实现商业化收入 。
虽然后者尚未形成主流 , 但翎氪想做的 , 是那个1% , 但更有价值的东西 。