从门户时代到信息流时代,好内容反而被忽略了?( 二 )
基于这种问题 , 很多人在尝试怎么解决或者改善 , 但却没有探索出一个完全放弃算法推荐的新产品或者模式 , 翎氪便在这时候出现了 。
正如36氪CEO冯大刚说:“现在流行的内容产品最注重的是效率 , 而我们希望能在效率和质量之间找到一个平衡 , 在信息与信息之间加入人的筛选 , 可能会比单纯的机器筛选质量更高 。 ”
2、翎氪怎么做内容社区?
去年9月份 , 翎氪悄悄上线 。 起初只对36氪的部分读者和少数财经科技圈的创作者进行了内测邀请 。 直到今年 , 这款酝酿了许久的产品才进入到大众视野 。
这款产品的背后 , 是一个拥有近十年产品经验的互联网人 。 王坤在加入36氪前 , 曾先后就职于360、百度、网易等多家顶尖互联网公司 。 在这期间 , 他亲历了内容行业从门户时代走向信息流时代的无奈与彷徨 。
“门户平台是被动的 , 他们只能防守 , 试图留存住内容的‘象牙塔’ 。 ”王坤表示 。
看到这样的变化 , 王坤一直想要做一款真正能够帮助用户节约时间、高效的内容获取工具和社区 。 幸运的是 , 王坤与36氪CEO冯大刚的想法不谋而合 。 一款以人为核心的内容社区翎氪 , 应运而生 。
社区 , 注重的是人与人之间的交流 , 而内容社区 , 则是用内容连接人与人之间的交流 。
这一点也是翎氪想做的 。 翎氪取意于英文单词「Link-连接」 。 相较侧重于内容生产和兴趣聚集的泛娱乐社区 , 翎氪更注重高质量内容的推荐与分享 。 “翎氪的核心是以人为维度进行内容分发 , 本质上是人本身在做判断 。 ”
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翎氪LINK页
但这注定是条艰难的路 , 尤其是对第一批吃螃蟹的人来说 。 在算法推荐机制下 , 用户喜欢的内容可以迅速触达用户 , 那翎氪该如何平衡优质内容和分发效率?
最重要的变化是 , 王坤认为 , 在经历了人工编辑、搜索再到算法推荐的三轮迭代后 , 未来的信息推荐机制需要加入“人”的因素 。
举例来说 , 在翎氪 , 用户被分为主理人和消费者 。 主理人是内容的发布者 , 消费者则是内容的接收者 。 内容消费者可以选择谁是他的“内容编辑” 。 这让用户对内容的筛选成本更低 , 同时让他们的匹配效率变得更高 。
同时 , 为了让内容更加结构化 , 翎氪做了两个事情 。 第一个是氪集 , 这是主理人为消费者打造的阅读头条;第二个全网收藏夹 , 这是用户为自己打造的阅读头条 。 在收藏夹里 , 用户可以自定义标签 , 相当于为自己创建了信息流 。
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翎氪“氪集”和“全网收藏”功能
王坤透露 , 未来当用户关注的主理人达到某个数量时 , 翎氪会做出相应的提示 。
“我们不希望限制用户的关注数量 , 但会提醒用户这个事 , 用这种产品交互形态来帮他尽可能的关注到他真正关心的主理人 。 ”
值得一提的是 , 从问世至今 , 翎氪一直在坚持“用户邀请制” 。 一码难求的翎氪更像是一个“保护区” , 把具备相同特征的人聚集起来 。
“做翎氪的初衷是为了帮助用户节约时间、提升效率 , 我们不希望一开始就把规模变得很大 , 这可能会让我们偏离目标 。 ”王坤表示 。
翎氪的核心关键词是效率、获得感和认同感 。 用户能花10分钟就获取的信息 , 就不应该让用户在产品里停留20分钟;用户能不打开app就完成的事情 , 就不让用户多打开一次 。
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