文|张可
编辑|余洋洋
Z世代对什么样的潮品情有独钟？
36氪近期接触的潮流个人护理（下称个护）品牌「yoose有色」用“重塑创新”四个字回答了这个问题 ， 该品牌2021年在抖音上曝光次数超过1.3亿 ， 在小红书上曝光量超3100万 ， 诞生一年GMV超3亿元 ， 以高颜值产品吸引00后用户群体 。

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yoose有色×凯斯哈林联名剃须刀
「yoose有色」成立于2020年 ， 是深圳设计公司佳简几何XIVODESIGN打造的个护原创设计品牌 。 作为一家聚焦于品牌年轻化的工业设计公司 ， 佳简几何为企业提供设计驱动型解决方案 ， 自2014年成立以来陆续孵化了Ulike脱毛仪、猫王音箱等爆款产品 。
在专业设计团队的支持下 ， 「yoose有色」形成了“Reshape&Innovation重塑创新”的品牌理念 ， 力图打破传统个人护理工具的界限 ， 聆听年轻群体的诉求 ， 将创新的设计与思考融入个护产品 ， 铸就差异化设计的精神内核 。
以现有产品为例 ， MINI便携合金剃须刀系列采用全合金机身、跑车级烤漆工艺成为今年天猫618期间销量靠前的中高端国产品牌 ， 2021年在天猫销量超过15w件 。 除了基础款剃须刀外 ， 「yoose有色」还推出了包括太空漫游、赏金猎人、巴塞罗那的比赛日联名礼盒 ， 更有和街头艺术家KeithHaring联名的涂鸦款剃须刀 。 近日 ， 「yoose有色」还推出了小银鲨往复式剃须刀 ， 与MINI便携式剃须刀相比 ， 往复式剃须刀的剃须动力更加强劲 ， 而在结构设计上也较传统更加轻便 。

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yoose有色小银鲨往复式剃须刀
另一代表性产品是NO.7合金高速吹风机 ， 同样由全合金机身+跑车级外涂层工艺铸造 ， 视觉上呈现“7”字形管道状 ， 在展现流体力学之美外 ， 还减少了50%传统吹风机的体积 。 在结构上则进行了一体化的设计 ， 任意角度都可以轻松抓取 ， 还能够减少使用异响和震动 。

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yoose有色NO.7合金高速吹风机
从用户画像来看 ， 「yoose有色」的产品主要面向18到35岁的一线及新一线城市消费者 。 有趣的是 ， 在情人节、七夕等礼赠节点 ， 剃须刀的女性消费者达到80% ， 精致的礼盒包装和产品设计为消费者提供了礼赠选择 。 “送给男性的剃须刀”和“送给女性的吹风机”也成为了「yoose有色」的一对礼赠cp 。
销售端 ， 「yoose有色」同时布局线上线下多个渠道 ， 线上入驻天猫、京东、得物等电商平台 ， 根据天猫2021年12月8日-15日剃须刀类目品牌成交排名 ， 「yoose有色」在300+价位电动剃须刀销售中排名第一；在线下 ， 「yoose有色」入驻咖啡店、书吧、潮品店等场景 ， 已入驻线下门店5000余家 。
谈及品牌的核心竞争力 ， 品牌负责人小智认为是——「产品设计」 。 「yoose有色」通过外观、结构上的创新 ， 兼顾产品功能和艺术设计 ， 不断优化用户体验 。 「yoose有色」团队现有100余人 ， 主理人经超自身就是一名从事工业设计12余年的设计师 ， 至今仍活跃在产品的设计一线 ， 成立「yoose有色」以来 ， 经超带领团队斩获Reddot、G-Mark等十余项国际级设计奖项 。
成立一年 ， 「yoose有色」就形成了粘性极高的粉丝社群 ， 在热爱驱动下 ， 社群用户甚至自发对品牌海报进行二次创作 ， 团队成员也会根据粉丝的脑洞和使用反馈对产品进行优化 。
【打造潮流个护爆品，「yoose有色」诞生一年GMV超3亿