奇虎360|WPS彻底关闭广告，压力来到360这边( 二 ) WPS|软件|金山

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压力给到了360
对于WPS来说，关闭广告可能对于整体营收的增长不会有颠覆性的影响，毕竟目前的WPS ，在政企业务和个人付费订阅业务上都已经有坚实的基础，但对于行业来说，关闭广告这一做法，可能会使某些企业陷入尴尬境地。
比如360 。
在PC互联网端，如果说哪家的广告能够与WPS相提并论，那么360无疑是最具“竞争力”的那一位，长久以来， “360全家桶”让不少电脑小白为之抓狂，明知道会有广告，但想逃却逃不了。
去年7月，江苏省消保委曾点名通报PC端应用软件网络弹窗问题， 360浏览器以15分钟内弹出9次的“傲人成绩”榜上有名。此外， 360全家桶还经常受到内存捆绑安装软件的质疑。
对于自家产品存在的大量广告， 360创始人周鸿祎也并不避讳，只是称“360的商业模式比较奇葩，是挣得最庸俗的广告钱” 。
从营收占比上来看， 360要比金山办公更加依赖广告收入，据360公布的2021年年报显示，其来自互联网广告及服务的收入为63.06亿元，占总体收入的比重高达57.93% 。
广告收入的涨跌也直接影响着360整体的业绩晴雨表，去年360净利润大幅下降了近70% ，官方回应称，变动主要是因为互联网广告及服务业务收入减少所致。
从这个角度上来看， 360短期内效仿WPS自断广告收入几乎是不可能的事情，但和WPS一样， 360近些年也在不断推动政企业务的发展，同时还在新能源汽车、智能硬件方面进行积极布局。
但在WPS彻底关闭广告之后，同样因为广告背负“流氓软件”骂名的360势必要迎来更多舆论压力。这也会给“360全家桶”们带去新的增长难题。
目前， 360旗下在PC端还拥有不少拳头产品，如360安全卫士、360杀毒、360浏览器、360搜索、360软件管家、360压缩等，这些产品不仅能够彼此间相互导流，而且还共同撑起了360的营收大盘。
不过几乎在每一个细分领域， 360都没法做到一家独大，而且面临的竞争对手还都有巨头背景，这使得用户有充足的备选方案。如果未来因为广告的问题持续引发大规模的负面舆情，那么对于360来说，很可能导致旗下的产品全线陷入被动。
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厂商加速自我革命
其实无论是WPS还是360 ，如今被广告业务所累，还都源于最早期的路线问题。
二十世纪的前十年，随着国内互联网行业的蓬勃发展， “免费软件”的概念开始流行，在此大环境下，金山办公将WPS个人版改为在线免费下载软件，迅速积累了大量用户，一举帮助金山转型为互联网企业。
无独有偶。 360也是因为“免费模式”击败了一众竞争对手，当年的一句“360杀毒永久免费” ，让瑞星、卡巴斯基等巨头无力招架，最终将国内的杀毒软件市场全部让给了360 。
但从后来互联网行业的发展路线来看， “免费软件”终究还是时代的产物，企业在此模式下，不得不仰仗广告来进行变现，对于用户而言，失去了良好体验的软件，免费的其实也是最贵的。
去年10月，一段名为《互联网体检》的小品在网络上走红，演员们以夸张的方式把互联网平台的层层套路讽刺了个遍，其中尤其就包括互联网广告的种种乱象。

比如小品中的男主人公去医院体检前，在体检前需要观看长达360秒的广告，购买了套餐之后，才可以跳过广告。但结果在体检过程中，体检中心主任和护士又开始上演“弹窗广告” 。
这则小品当时在网络上引发了不小的热潮，众多网友都表示深有同感，其实背后折射的，也正是WPS和360们无处安放的广告业务。