“不伤手,用白色”,一句风靡全国的口号,是很多家庭主妇选择白色的原因 。现在即将进入第25个年头的立白,已经成为年营收200多亿元的日化巨头,仅洗涤剂和洗衣液年销售额就达到100多亿元,稳居全国前列 。所有这些都源于陈凯旋“创办不止一家企业”的决心 。
陈凯旋出生在潮汕普宁,商业气息浓厚 。小时候每个周末都去县城卖鸡蛋,逐渐积累了“做生意”的能力 。高中毕业后,陈凯旋去了广州工作,在流浪了三年后回到了家乡 。一次偶然的机会,他发现从广州倒卖洗衣粉到普宁可以赚到一毛钱一袋 。于是,借了3000元,这种薄利多销的生意终于让陈凯旋走上了日化的道路 。
随着洗衣粉业务的发展,陈凯旋成为当地的独家代理商,并在不到五年的时间里成为当地最大的洗衣粉贸易商 。在他事业的巅峰时期,那些看到巨大利益的制造商单方面撕毁了协议,陈凯旋的生意急转直下 。没有技术、没有工人、没有厂房的陈凯旋意识到了自主品牌的重要性 。1994年创办广州立白洗涤用品有限公司,代工销售立白洗衣粉 。
在家乡生活多年后,他决定从家乡找一个市场,召集200多名杂货店老板举行一次渠道会议 。三个月后,普宁市的商店和供销社都出现在李白;两年后,李白洗衣粉已覆盖广东56个县 。1997年,原有的铸造厂已不能满足扩张的需求,于是陈凯旋正式建立了自己的工厂来生产李白牌洗衣粉 。在产能的支撑下,李白在潮汕一代迅速冲出市场,陈凯旋追求胜利进军中国洗涤用品竞争最激烈的珠三角 。他另辟蹊径,选择从农村做起,很快打开市场,成为对抗宝洁的又一个国产品牌 。
进入21世纪的李白,在陈凯旋的带领下,开始走“大柴米油盐”之路 。2000年初,一些企业试图通过低价将李白赶出江湖,但陈凯旋大力宣布涨价,并将利润用于广告,以准确的定位赢得了家庭主妇的心 。如今,立白已成为涵盖洗涤、洗涤、口腔护理等十大类产品的日化巨头,年营收超过200亿元 。
从销售,到品牌,再到创建自己的品牌,陈凯旋专注于一个小的日用化学品市场 。今天的成功,除了他敏锐的商业意识和对事业的执着,也有他面对困难的勇气 。“企业做到了这个规模,我还在纠结,一天工作十几个小时,没有周六周日 。”陈凯旋自己的经历证明,成功不是一蹴而就的,创业路上的风雨应该算是洗礼 。“我不会停,我会继续创业,永远创业” 。
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