魅族|刚刚，微信视频号带货放了一个大招…… 魅族

文章图片

文章图片

就在昨晚，微信开放平台面向视频号商家、达人发出了一则“关于优化视频号橱窗使用规则的公告” ，称在2022年7月21日，将上线“视频号小店” ，且未来使用视频号橱窗功能，要先注册“视频号小店” 。

值得关注的是，此前作为视频号橱窗和商品连接载体的“微信小商店” ，将在2022年11月30日起无法接入视频号橱窗。 “视频号橱窗”是一个商品列表，用户在“小商店助手”里通过上传商品，或者在官方商品池里选货可以形成“视频号橱窗” ，而这个列表不止会展示在视频号主页，也是视频号直播上架商品的直接入口。
官方对本次调整的原因描述为， “优化视频号橱窗用户体验，助力视频号橱窗商家、视频号橱窗达人有序经营，推动平台生态健康发展。 ”未来，视频号还会逐步优化视频号橱窗的使用规则。
由于“视频号小店”暂未上线，还没有商家和服务商见到该项服务的“真容” 。不过，多位视频号带货相关行业人士对“视频号小店”功能的可能性都做出了猜想。
猜想一：视频号小店的功能可以参考抖音小店，平台可能会鼓励商家把商品直接上架到小店里。
“以往在微信小商店里选货才能形成视频号的商品橱窗。参考其它平台的电商小店功能的发展轨迹， ‘小店’上线后，平台会逐步鼓励商家将商品直接上传至‘小店’ ，从商品审核上架一直到消费交付，都通过所在平台，以此保证用户的购物体验。这个逻辑和调整公告中，优化用户体验的说法一致。 ”
——某服饰商家
猜想二：视频号小店有助于视频号带货生态搭建，商品和流量由同一个团队运营更好。
“微信小商店属于微信小程序团队，微信视频号是另外的团队。以前视频号里的电商链路有点奇怪，货是小程序团队把控，销售是视频号直播。但对视频号来说，小程序和第三方平台一样都是货源，没有必要一定要让带货玩家开个小商店。这次变化更明确了把货也放在视频号这边来统一运营，这样整个视频号带货生态更统一完整，运营效率也会更高。 ”
——某视频号服务商
猜想三：货盘生意刚火起来，可能就不能做了。
“昨晚服务商群里发出通知后大家讨论的结果是，不用特别紧张。公告里说明了，找服务商定制小程序商城的商家视频号带货不会受影响，所以服务商也不会有影响。但货源（货盘）生意最近刚刚火起来，就比较不确定了，之前成熟对接的还好，新玩家不一定能做了。 ”
——某小程序SaaS服务商
猜想四：视频号会搭建更完善的分销体系。
“现在直播间橱窗的商品有的来自小程序，有的来自第三方，还有的来自小商店联盟、小程序联盟。未来平台一定会有一个更高级别的“联盟”把第三方商品统一在一起，做出一个更完善的分销体系，至于到时候直播和短视频能带什么范围的货，就更容易规范了。 ”
——某全渠道用户运营服务商
猜想五：有自己的小店是第一步，会不会闭环就看选择了。
“未来发展或许可以参考抖音。当时抖音电商闭环的时候，官方对外强调了直播商品本来就主要来自小店，所以可以算是规范运营的自然过度。其实现在，视频号带货的体量主要也是来自小程序，不过微信对产品和功能的迭代一向严谨，应该不会这么快。 ”