智能手表|暂停赴美上市的小红书，为什么做不好“内容社区+电商”？( 二 ) 三星Galaxy

如果按照以往赴美上市的逻辑，显然美股市场比起A股更适合互联网企业们，但是现在互联网在美股受阻，那么到香港上市，也许是个不错的选择，毕竟那么多前辈都选择回港上市。
从环境来看，在美股市场的环境对于互联网企业来说日渐严峻的同时，香港市场却伸出了橄榄枝，这也导致了中概股回港潮的掀起，阿里巴巴、京东、百度等互联网企业纷纷回港上市。
不过对于互联网企业来说，上市并不是结束，而是一个开始，毕竟早就上市的B站、美团还在亏损当中，在上市获得资本支持的同时，小红书还得问自己一个问题——商业化之路该怎么走？
“电商+内容社区”会是小红书的商业化之路吗？根据头豹研究院发布的《2021年小红书品牌调研报告》显示，小红书的盈利模式主要分为两种——电商和内容社区。
首先是占比20%的电商，主要分为四种盈利方式，其中福利社自营商城和会员体系都是小红书自己的直营业务。比如小红书自己的会员体系，设置了199元年卡、55元季卡、19.9月卡这三档产品，能够为小红书带来直接的收入，而电商直播以及品牌商入驻的模式则是抽佣模式，其中电商直播佣金为1% 。
从这份报告里面能够看出，小红书目前还是主攻内容社区， 80%靠广告商盈利，但内容社区说到底就是为其他地方引流，区别无非就是流量会被引到哪个地方。
虽然小红书的内容社区虽然在种草方面非常强大，但用户未必会在小红书上消费，比如某个用户觉得在小红书上看到哪款产品觉得不错，于是顺手打开淘宝购物。这种情况也导致，最终小红书在为淘宝、京东等购物平台引流。
不过偏科的后果，也让小红书尝到了内容社区商业化探索中带来的苦果。
随着用户数量的增加，小红书需要面对的产品质量、虚假广告等问题越来越多，尤其是在医美行业野蛮生长的时候，小红书也没有躲过黑医美泛滥的问题，内容社区的问题也直接导致了小红书在2019年下架了两个月。

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事实上，内容社区受阻的小红书也不是没有将直播电商做起来的心思，其在2019年将旗下电商业务进行整合，又在去年3月特意找来了曾经负责淘宝直通车的阿里管理中层，但后续的行为又让人万分疑惑。
在直播广场中，小红书的直播内容混杂在一起，带货内容和互动内容并无分类，也没有直播带货的品类分区，各种内容交错复杂。说到底，小红书对于直播内容并未有一个明确的规划，甚至在2020年4月拿出了50亿用来扶持视频创作者，重心显然不在直播身上。
另一方面，抖音、快手等平台却在不断加码直播电商。根据艾媒咨询的报告显示，抖音直播电商2020年GMV突破5000亿元，甚至了达到4000多亿GMV的淘宝。快手的电商业务也在稳步增长，财报显示，快手在2018年到2020年间电商GMV分别为0.97亿元、596亿元、3812亿元。
【智能手表|暂停赴美上市的小红书，为什么做不好“内容社区+电商”？】虽然小红书也推出过自有美妆品牌、自有的线下零售店，但是最终都没有掀起太大浪花，究其原因，小红书还是没摸索出该如何将“内容社区+电商”这一模式做得更好，对于小红书来说，无论在哪上市，如果不能找到自己的商业化出路，那么“种草社区”这个故事又能讲多久呢？