社区|欠款2亿,申请破产!知名团购平台倒下的背后,洗牌或才刚刚开始
社区团购在疫情以后猛然兴起,给人们的居家生活带来了一定的便利,也成为了去年最火的团购模式,一时间国内的互联网大企业例如美团、拼多多、京东京喜等纷纷下场,试图在社区团购市场分一杯羹。
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很快,越来越多的人“跑步进场”,进入社区团购当起了“团长”,相比于线下购物,社区团购由于其商品便宜、还有人送到小区门口,然后买主再自提,大大方便了很多人,社区的团购微信群里很多人接龙团购,去市场买菜的次数都少了很多。
但是,就在各大互联网巨头纷纷抢占社区团购的时候,有的团长已经开始发觉,社区团购的生意似乎越来越不好做,人们的购买意愿逐渐冷淡,换言之,社区团购已经过了获取增量红利的时候。这不,知名的社区团购玩家“同程生活”在刚刚更名为“蜜橙生活”不久以后就玩不下去了,无奈之下同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告,因经营不善的原因申请破产。
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在互联网企业进驻社区团购的战场之前,2018年就成立的同程生活是业内仅次于兴盛优选的行业老二,由原来同程旅游的高管创立,经过两年时间不断壮大,在2020年疫情之后,发展达到了顶峰,曾经获得腾讯、百果园等投资的资本进入,一时甚是风光。历经3年的发展,同程生活一共经历了8轮融资,去年7月的融资当中,估值高达10亿美元。去年还好好的同程生活,怎么突然申请破产了呢?
显而易见的原因就是,竞争对手太强了。全一窝蜂地进入这个行业,在僧多肉少的局面下,就总有人要出局。首先是互联网巨头带来的压力,互联网巨头依仗着自己的流量,为社区团购开辟了入口,将自身流量引流到自己的社区团购,如此一来相当于“流量变现”,在这中间省下来的成本,变成了更大的“杀手锏”——低价补贴。
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前期烧钱获得用户,后期积累了用户以后就开始“割韭菜”,这是国内几乎所有互联网巨头的发展路线,而对于新兴行业,刚进去的企业一开始都是拼资源、拼自身的实力,直到被资本盯上的时候,就开始拼谁的实力雄厚,谁的钱更多更耐“烧”了。谁能烧钱到最后,谁就是赢家。毕竟作为用户也不傻,哪里有便宜,哪里更实惠,他们就愿意去哪里。
于是,资本就成为了企业的“命根子”。同程生活的创始人曾经在一封公开信中谈到,社区团购的风向已经到了拼资本的阶段,同程生活被迫转型。竞争对手拼多多、美团一直在烧钱搞补贴,兴盛优选也得到了京东的资本输血,而同程生活从去年8月得到了几千万美元的融资后就一直没有成功获得新融资。
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而它的竞争对手呢?根据公开的资料,2021年,阿里巴巴计划给社区团购200亿发展,2020年,美团、拼多多两大巨头在社区团购总计烧的钱已经超过了160亿。
外界看到突如其来的破产对于同程生活自身而言,恐怕并不突然。对于一家企业来说,盈利才是最终目的,同程生活的困难并非是没有钱,毕竟此前的辉煌业绩和融资也不少,是什么让同程生活得不到资本的青睐了呢?
资本逐利,同程生活自从转型以后,一直未能实现快速盈利,为了与竞争对手展开对抗,不得不打起价格战,如此一来,价格战非但没有打趴对手,反而使自己企业卖的商品越多,亏损的就越多,资金流开始跟不上,只好眼看着拖欠供应商的款项与日俱增。
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