2020年上半年,受新冠肺炎疫情影响,家纺行业受损严重,2020年下半年逐步恢复,但全年仍受到一定程度的影响 。据《新京报》采访人员统计,5家上市家纺企业2020年年报显示,2020年,仅洛莱人寿净利润和富安娜营收翻番,但增速不高;水星家纺、沃斯和梦洁的净利润均同比下降 。
但在2020年,家纺行业的在线渠道“异军突起”,直播、社区营销、品牌小程序成为新的销售渠道和营销方式,在线成绩更加突出 。值得注意的是,高端赛道和面向年轻消费者的赛道已经普及,很多企业采取了很多措施进行布局 。
数据显示,2022年中国高端床上用品市场规模预计将达到近93.6亿元,实现6.5%的复合年增长率 。专家表示,中国家纺行业已经发展成为一个万亿美元的市场 。随着消费的升级,高质量已经成为行业发展的最大要求 。
【高档床上用品十大排行榜,做家纺生意挣钱吗】3家企业净利下滑
据新京报采访人员统计,在5家家纺上市公司中,2020年洛莱生活收入排名第一,达到49.11亿元;排名第二的是Vosges股份,实现营收44.32亿元;水星家纺和富安娜的营收分别为30.35亿元和28.74亿元;梦洁股份收入22.2亿元 。
收入增长方面,虽然洛莱人寿、水星家纺、富安娜的收入同比有所增长,但增速较小,均为个位数;梦洁股票和沃斯股票分别下跌14.74%和11.13% 。
从净利润来看,五家企业差距明显 。2020年,洛莱人寿和富安娜分别以净利润5.85亿元和5.16亿元排名第一和第二;水星家纺和沃斯位列“第二梯队”,收入分别为2.75亿元和2.23亿元;梦洁股份的净利润为人民币4500万元 。
与2019年相比,洛莱人寿和富安娜实现了增长,增长率分别为7.13%和1.89% 。水星家纺、沃斯和梦洁的净利润同比下降 。
新京报采访人员指出,2020年家纺企业的整体表现并不令人满意 。据国家统计局统计,2020年,973家规模以上床上用品企业实现营收970.22亿元,同比下降2.68%;利润总额38.92亿元,同比下降1.00% 。根据中国纺织总会的数据,2020年该会跟踪的122家床上用品样本企业主营业务收入同比下降5.49%;利润总额同比下降4.66% 。
直播渠道突起,线上成绩较亮眼
受疫情影响,2020年家纺线下门店暂停营业,大量购买需求转移至该线 。新京报采访人员注意到,除了天猫、JD.COM、唯品会等
电商平台上发力以外,家纺企业均布局抖音、快手等短视频平台,并建立自播、网红直播、社群营销、品牌小程序等销售渠道 。
罗莱生活在年报中披露,2020年一季度公司门店开店率不到50% 。为应对此局面,罗莱生活快速上线微信小程序,利用线上工具进行营销,同时还通过网红、公司自播等形式带货 。2020年,罗莱生活线上销售14.19亿元,1979家加盟门店营收16.53亿元,两者数据接近 。
富安娜线上成绩也较为抢眼 。2020年,富安娜线上销售达11.35亿元,占公司营业收入39.49%,同比增长12.61%,而其加盟店营收7.75亿元、直营店营收6.95亿元 。水星家纺电商渠道销售额接近公司总营收的50%,达到15.11亿元 。梦洁股份2020年实现线上销售收入4.31亿元 。
5家企业中孚日股份的线上销售额最低,为5646万元,但增速较大 。孚日股份财报中披露,旗下赛维丝品牌因市场开发、新品设计快速推进,电商业务实现“翻倍式”增长 。
布局高端赛道
新京报采访人员注意到,据家纺企业财报及多家企业最新动态显示,随着消费升级,高端赛道、年轻消费群体赛道成风口,多家企业在这两方面多举措布局 。
据《中国高端床上用品市场报告》显示,中国高端床品市场近年来一直保持较为稳定的增长,总体市场规模有望在2022年达到近93.6亿元,实现6.5%的年度复合增长率 。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华也曾公开表示,我国家纺行业已发展为近万亿的市场,随着消费升级,高质量成为行业发展的最大要求 。“中国床品市场非常大,但目前仍有增长潜力 。家纺行业有很多事可以做,它的增长潜力主要在四个方面:发展不平衡、供需不匹配、消费升级还有空间、头部企业在引导消费方面要做出更多的动作 。”
在此背景下,多家家纺企业均继续坚持或调整战略布局高端赛道 。今年5月,梦洁宣布调整战略正式进军高端赛道,从产品、渠道、服务等方面聚焦高端床上用品,正式任命LV前箱包设计总监担任梦洁全球床品研发中心设计总监 。有的企业则跨界布局 。近日,富安娜董事会秘书、副总经理龚芸在互动平台上表示,未来公司将在一二线城市逐步布局高端个性化定制家具 。
新京报采访人员还注意到,家纺行业抢占原材料自有基地的趋势渐显,这将有利于改变以往高端原材料长期依赖于进口的局面,同时有利于头部企业拥有更多的原材料定价权和话语权 。梦洁在四川宁南县、新疆岳普湖县、长白山等地分别建立7A级蚕丝、7A超长绒棉、羽绒等高端原材料自有基地 。富安娜也在财报中披露,2020年公司在广西桑蝉基地建立大品类深度开发蚕丝被生产基地,在皖西地区建立可溯源高品质羽绒基地 。
新京报采访人员 欧阳晓娟
编辑 王琳 校对 王心
来源:新京报网
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