18块的钟薛高被骂惨，66块的茅台冰淇淋抢疯了( 二 ) 图片来源：i茅台app钟薛高或许

作为对比， 53°的飞天茅台官方售价也才1499元，这也太疯狂了。
这种溢价与高昂的代购费有关。根据红星资本局的报道，这些代购渠道有两个，一是从厂家拿货，有商家称是从河南省焦作市的蒙牛乳业（焦作）有限公司拿货；二是跑腿代买，直接去线下店排队。但不管什么渠道，成本都不低，干冰、泡沫箱、保温袋、顺丰物流等加起来，代购费高达200元。
按理来说，茅台冰淇淋也该被骂上热搜，但从消费者到各路围观者的反应却截然相反：
“一直好奇茅台酒究竟是什么味道，买不起酒，买个冰淇淋来感受”“有明显酱香酒味，是茅台的味道”“真刺客，真的香”“对冰淇淋来说是贵，但对茅台酒来说，正常” 。
著名投资人段永平在社交平台上评价茅台冰淇淋“直觉上觉得这不是个好产品，感觉太发散了” 。经济学家任泽平则持反对意见， “段总有些判断很有水平，但在茅台冰激凌上的直觉显然错了。 ”
任泽平认为，茅台勇于创新，这是好事。冰淇淋让更多年轻人“喝上”第一口茅台酒，茅台冰淇淋核心解决的是如何让年轻人喜欢茅台。 ”

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66元的茅台冰淇淋遭疯抢还有着不错的口碑， 18元一支的钟薛高人人喊打，冰淇淋的世界就是这么冷酷。
都卖这么贵，为什么茅台不被骂？
钟薛高与茅台的口碑天壤之别，或许是因为前者是真刺客，后者是真高端。
首先，钟薛高最受诟病的并非火烧不化，而是以朴素简约的包装隐藏在一众平价雪糕中，结账时才发现18元一支，远超心理价格承受能力。
毕竟，普通人走进家门口的便利店、社区小店，老冰棍、小布丁等认识的品牌一眼即知价格，哈根达斯有专门的冰柜，而对不认识品牌的合理预期在5-8元之间。
反观茅台明码标价、童叟无欺、愿者上钩。
线上贵州、陕西、江苏、南京、湖南、湖北、广东7个省份同城顺丰冷链3小时送达，部分地区48小时达，确保不化，而非钟薛高靠卡拉胶等增稠剂维持固体。
线下旗舰店选址均是高端商圈，贵阳万象汇、南京金鹰新街口店、杭州西湖边湖滨88、西安曲江大悦城、长沙大悦城、深圳万象天地、广州IFC国金天地、武汉恒隆广场。
即使是同样布局了便利店的哈根达斯，国内门店数有512家，以武汉为例， 9家店都位于恒隆、万达等中高端商圈。
说到底，钟薛高线上营销的高端定位与线下便利店大众冰柜格格不入，这是渠道布局决策失误。这种决策还会带来连锁反应，挤占平价雪糕生存空间，普通人被迫接受高价雪糕，失去雪糕自由。
其次，打铁还需自身硬，钟薛高的高端经不起推敲，尤其是在茅台入局后。
钟薛高曾宣传“不加一滴水、纯纯牛乳香” ，但配料表上明确写着含有饮用水， “特级红提”其实是散装， “只选用日本薮北茶”、“婴儿级使用标准的棒签”、“中意美日联手研发，全球仅10台生产设备制作”均与实际不符， 2次行政处罚之下，消费者难免有被愚弄之感。
茅台冰淇淋里面确实含有2%左右的酒，不对未成年人出售，据茅台国际大酒店工作人员表示，目前店内所售冰淇淋均是按照每1kg牛奶掺入50g53度飞天茅台的比例制作。有采访人员在长沙交警见证下进行现场测试，达到了酒驾、醉驾标准，但休息5分钟后就好了。
这都能证明茅台冰淇淋确实含有酒，虽然无法证明是不是53度飞天茅台，但在没有其它污点的情况下，一个2万亿市值酒企所搭建的信誉可见一斑。