消费迭代风起时,百度营销以科技力量让育儿生活更加美好 7月11日-13日

7月11日-13日，由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021全球母婴大会”在上海召开，大会围绕“消费迭代”“人货场重构”“直播与私域”“长期主义”“未来品牌”等关键词展开，探讨新消费变局下母婴行业的趋势变化与创新增长。
百度大客户销售部营销总监符笛受邀出席并发表主题为《初见美好》的分享，从百度平台上母婴人群的信息搜索及资讯浏览行为出发，分享了母婴人群的需求变化。符笛表示，百度营销在知识口碑、场景覆盖、科技育儿方面，打造母婴品牌能量场，以科技让育儿生活更美好。

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百度大客户销售部营销总监符笛
【消费迭代风起时,百度营销以科技力量让育儿生活更加美好】新消费世代占领市场，细分领域知识需求增长
目前百度母婴核心搜索用户（孕期-3岁以上）每周在4000万以上，与母婴相关的搜索量每日超1500万，母婴内容阅读量达1200万，用户关注内容涵盖孕期营养、孕期美护、宝宝生长发育、宝宝洗护、早教启蒙等方方面面。孕期、产后和孕前相关数据占到了整体检索的80% ，超过一半的需求是围绕孕期的。

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来源《2021年奶粉行业营销白皮书》
90后年轻母婴消费人群在总体母婴人群中占比56% ，小镇母婴消费人群为一二线城市的3倍以上，与此同时，随着二孩政策开放，二胎家庭比重逐步增大。 90、95后新妈妈、二胎妈妈、下沉市场妈妈正在成为母婴消费三大高潜人群。

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来源《2021年奶粉行业营销白皮书》
90后、95后作为新晋妈妈的主力，他们不再仅仅通过父母、长辈、亲友获取信息，更愿意相信自己独立获取信息的渠道，同时她们更注重营养摄取的科学性、喂养的高效率性，因此在孕中晚期选购母婴类产品时，也已然习惯第一检索从网络中获取资讯，伴随着信息碎片化的触点，衍生出更多样的知识需求，也促生了母婴细分领域的发展。
符笛提到，新消费场景下用户的知识需求和决策行为更加多样化，百度移动生态也全面向服务化升级，以AI技术为基础，通过“智能搜索+智能推荐”高效连接信息与服务，满足更多用户的美好生活需求。
AI赋能科技育儿，助力品牌释放全景商业动能
人货场加速迭代与构建的新消费场景下，母婴品牌如何拥抱消费新世代，加速创新并挖掘商机？
正如母婴行业观察创始人杨德勇提到的， “消费者需求的变化给了品牌诞生的机会，消费者场景的变化给了品牌突破的机会” ，消费市场正经历着史无前例的大变革，也是品牌寻求新增长的重要时期。符笛提出，百度营销从知识口碑、场景覆盖、科技育儿三方面赋能母婴品牌拓宽营销新边界。
知识口碑：承接沟通桥梁，品牌与用户产生对话
用户接触品牌、认知品牌的初期，在百度平台上搜索大量的品牌相关信息，如产品口碑、用法等，很多时候用户在搜索产品相关内容时，可能首先关注到的是一个成分，其次才接触到品牌。例如先知道HMO ，再去搜含有这一成分的奶粉。当用户有相关需求的时候，品牌能够更快地建立知识的承接，才能在未来更好打开消费者心智。

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而百度营销从去年开始就已经完成超级品牌专区的覆盖，通过与更多母婴品牌合作，在为用户提供更多优质母婴类内容信息的同时，助力品牌全方位传递品牌相关信息。