一嗨租车|极速洞察发布《疫情研究专题调研报告》( 二 ) 新型冠状肺炎

2.3 对工作的影响程度

谈到对娱乐的影响程度时，有73%的被访者表示疫情对日常娱乐有影响，主要是出行受限制，无法畅快外出游玩，其次是娱乐场所暂停营业；另外27%被访者认为疫情对日常娱乐影响不大，主要是因为娱乐方式没有变化、娱乐需求偏向室内。

2.4 对娱乐的影响程度

二、疫情下的娱乐行为——偏好线上
从整体来说，消费者线上娱乐趋势愈加明显，短视频、社交、追剧这类拥有“无接触、低消费”优势的场景更受消费者青睐，视频是消费者最喜欢的媒体形式。消费者对居家生活类和团购分享类等家庭话题的关注度有所升高，在家消费已形成习惯且有便捷度的优势。
· 线上娱乐花费时间增加最明显
从近一个月的娱乐方式选择及娱乐活动时间变化来看，线上娱乐方式TOP3为看短视频、社交和追电视剧。与疫情前相比，被访者花费在线上娱乐的时间普遍增加，各种线上娱乐活动都有超过半数的人表示时间增加，其中女性更多选择追电视剧、看综艺，男性则更倾向于看电影、玩游戏。

3.1 近一个月的娱乐方式选择及娱乐活动时间变化–线上娱乐

线下娱乐方面，近一个月的线下娱乐方式TOP3为逛街、体育锻炼和户外运动，整体而言，消费者在线下娱乐的时间普遍减少。从性别上看，女性相对更多选择逛街/逛超市，男性则更倾向于参与体育锻炼。

3.2 近一个月的娱乐方式选择及娱乐活动时间变化–线下娱乐

· APP使用时长普遍增加，社交平台热度最高
在APP的使用方面，受访者近一个月使用的APP类型TOP3为社交类、短视频类和电商类，与疫情前相比，被访者花费在大多APP的时间普遍增加，其中短视频类、长视频类和游戏类APP使用时间变多的比例均超70% 。按性别划分，女性青睐运动健身类、美妆类，男性则更倾向于短视频类、游戏类、咨询阅读类和直播类。

3.3 近一个月使用的APP类型及使用时间变化

· 线上购物成为大趋势，短视频平台广告成黑马
调研发现，在获取产品信息的渠道方面，被访者在线上渠道获取产品信息主要是通过综合电商平台产品介绍、短视频平台广告和网络社交平台推荐；超市/便利店则是消费者最主要的线下资讯渠道，其次是楼宇媒体和小型商场/百货商场/主题商场。总体来看，消费者通过线上渠道关注产品信息的频率普遍增加，其中网络社交类平台、短视频平台和长视频平台频率增加的比例更高，线下渠道的频率普遍有所下降。

3.4 近一个月获取产品信息的渠道及关注产品信息的频率变化-线上渠道

3.5 近一个月获取产品信息的渠道及关注产品信息的频率变化-线下渠道

· 短视频在各类人群中均为喜好度TOP1
在媒体形式方面，消费者最喜欢的是视频形式，总体偏好率高达81% ，无论从性别、年龄还是城市属性维度来看，所有类别的人群都展现出了对视频的较大兴趣。排在第二和第三位的是图文形式和混合形式，分别占比58%和40% 。

3.6 消费者喜欢的媒体形式

三、疫情后的消费预期——较为理性
本轮疫情中，大多消费者保持着较理性的消费状态。消费者在疫情期间养成的囤货习惯、对健康卫生的重视、防疫意识的提高等因素都促使其消费品类发生了变化，在生活必备品、清洁/消毒用品的消费预期有所增加，而非必需品类和大额/高端产品消费需求受到抑制。