yy直播|YY直播还在“作秀”( 二 ) 百度|电子商务|直播平台

另一方面，全民直播的时代早已到来，短视频平台的冲击加上电商平台大举涌入直播行业，带来多样化的直播形式，抢占着秀场直播领土。目前直播电商、知识直播等早已是行业的新一轮浪潮，据艾瑞咨询2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率高达197% ，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
显而易见，随着直播行业进一步细分与垂直化的发展，单属于秀场直播的时代渐渐远去，而是开启了泛娱乐直播、电商直播、知识直播等多种直播形式融合发展的多元化直播年代。只是，作为秀场直播的王者， YY直播是转型朝着更广袤的电商直播行业发展，还是坚守旧路，持续稳固秀场直播行业的地位？
困于“作秀”
去年，是YY直播成立的十周年，各项数据显示其仍旧是泛娱乐直播领域的领头羊。十年期间， YY直播上进行了3.7亿场直播，观看总人次超过1540亿，用户送出虚拟礼物超过4460亿个，主播和合作伙伴分成近300亿元。
只是， YY直播还是困在秀场模式里。
今年来， YY直播推出“引航计划” ，用于扶持和培养新入驻YY的公会和主播。平台品类及内容也日益丰富，除开音乐、舞蹈、脱口秀、喊麦、户外五大品类外，还包括象棋、非遗等传统文化内容，但本质还是没有脱离出秀场这个圈池。
据观测， YY直播平台内，也主要是主播直播唱歌、跳舞、唠家常来吸引用户打赏的视频内容，虽在视频一栏出现了类似抖音的15秒左右的短视频内容，但内容上也没有过多的创新，大多为唱歌、跳舞或推荐影视等内容。
另外在热门推荐一栏，「螳螂观察」看到依旧存在许多“擦边球”“软色情”性质的标语，例如“今晚来我办公室”“小妖精想要被”“日本公主骑脸”等。不难想象，在这个互联网内容监管日益趋严的年代，这种依旧是打“擦边球”的直播模式，显然是生存空间趋窄，离红线越近。

这可能不是百度的愿景，当初百度花费36亿美元巨资来收购YY直播，就是想要补足直播行业的短板，这时的YY直播，还能承担起这个重任吗？
百度近期在直播行业内的动作似乎也在印证着这种失望，近两年时间来YY直播并未真正融入百度的生态，也未能给百度的直播业务带来更多的效益。
去年年底媒体报道， “百度正在进行一轮大规模裁员，其中直播业务裁员比例高达90% 。 ”与此同时， YY直播人事变动也十分频繁，去年来YY直播总裁、原欢聚集团高级副总裁张莹，百度副总裁、移动生态用户增长部负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬陆续从公司离职。
一系列的裁员与人事变动事件，也影响了YY直播为百度创收的能力。最新财报，百度虽未直接披露直播方面的财务数据，但非广告业务收入57亿元，同比增长35%；其中非广告收入中增速最快的是百度云，一季度收入同比增长45% ，并未见到YY直播的身影。然而在百度回港上市期间公布的招股书曾提及， 2020年YY 直播的收入为 99.5 亿元，占百度总收入的 9.3% 。
反观抖音与快手两大短视频平台，直播电商业务做的如火如荼。双方数据显示， 2021年全年，抖音电商实现7300亿元GMV ，远超设定全年5000亿元GMV目标， 2022年还计划实现1.5万亿GMV目标；快手近期公布的《快手电商2022母婴行业年度白皮书》显示， 2021年母婴行业GMV和动销卖家数均提升100% ，品牌自播GMV提升1000% 。
就连“后浪”腾讯视频号，如今也小有成就。据视灯研究院数据显示， 2021年视频号日活已超5亿， 2022年有望达到6亿。微信公开课数据， 2021年视频号直播带货销售金额增长15倍，整体复购率超60% ，总销售额中私域占比超过50% 。