快来新宇宙带你了解如何让品牌进入元宇宙有不少人认为|如何让品牌进入元宇宙

快来新宇宙带你了解如何让品牌进入元宇宙
有不少人认为 , 互联网的最新模式已经在发生转变 。 正如我们所看到的一样 , 元宇宙的时代即将到来 。 当公司投资于某个领域 , 被媒体宣布的某一时刻 , 我们有理由放慢脚步 , 看看实际是否如宣传的那样 。 许多公司都想知道元世界到底是什么 , 以及它们是否应该成为其中的一部分 。 对于品牌来说 , 思考如何引领这个新领域 , 甚至知道从哪里开始都可能是很有挑战性的 。
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元宇宙的基本思想并不复杂 , 简而言之 , 元宇宙包括互联网上任何持续的、沉浸式的、三维的、虚拟的、不发生在现实世界中的数字体验 。 元宇宙体验为我们提供了消遣、工作、联络和购买的机会 , 将“元宇宙”说成是一个整体的、连接的 , 甚至是可互相操作的宇宙也可能是用词不当 , 因为它不是 。 每个创建虚拟世界的实体都有自己的访问权限、成员资格、货币化的权利和创意的表达方式 , 因此业务和技术规范差异很大 。 元宇宙更多地是指跨越这些个人世界和经历的概念 , 以及承认我们正在进入一个比以往任何时候都更加具有实质性、身临其境的景观 。
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少数企业已经在塑造元宇宙这一格局 , 其中娱乐和游戏公司处于领先地位 。 例如EpicGames的堡垒之夜(Fortnite)这样的主流PC游戏 , 已经规范了虚拟环境中人们的游戏和社交活动 。 一些较新的游戏平台 , 如罗布勒思(Roblox) , 允许人们在用户创建的沉浸式世界中进行创作和游戏 , 并从中获得盈利 。 元宇宙平台Decentraland是一个由用户拥有的完整3D虚拟世界 , 从主题公园到画廊 , Decentraland允许他们创建虚拟结构 , 然后向用户收取访问费用 , 所有这些都由以太坊区块链技术提供支持 。 其他公司 , 如MetaVRse和Unity , 正在创造引擎来推动品牌和游戏工作室 , 并加速AR和VR内容创造的发展 。
然而 , 元宇宙的沉浸式环境不仅仅是面向消费者的公司的机会 。 从对外科医学生的培训 , 到向零售员工推出产品演示 , 有很多商业应用场景 。 例如 , 科技公司英伟达(Nvidia)的领导层认为 , 投资于制造和物流等领域的元宇宙将减少浪费 , 提升效率 , 并可以推动更好的业务解决方案的出现 。 微软将其云服务定位为元宇宙的结构 , 利用其Mesh平台 , 使虚拟人物和沉浸式空间随着时间的推移融入协作环境 , 如Teams 。 在新冠疫情时代的远程办公和混合式办公中 , 这些更具创意的虚拟商业体验与公司、员工以及客户之间所建立的联系变得更加息息相关 。
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对于仍在观望的公司来说 , 每个品牌找到的自己的位置并平衡风险回报是很重要的 。 这样做需要把握哪些是可行的 , 而向前快速迈进的公司既可以提供灵感 , 也可以充当测试案例 。 例如 , 有许多品牌充分利用元宇宙的游戏部分 , 提供实质上是虚拟和沉浸式的品牌赞助体验 。 根据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道 , 虽然耐克是一个高度成熟的品牌 , 但它肯定也会是一个是在元宇宙范围内的终端领导者 , 它申请了虚拟商品的专利 , 并有机会建立虚拟零售环境来销售这些商品 。 最近 , 耐克收购了一家名为RTFKT的公司 , 该公司为元宇宙创造虚拟运动鞋和收藏品 。
直接从社交体验中购买产品和服务的新行为被称为“社交商务” , 社交商务的出现进一步提升了元宇宙的商业应用 。 随着时间的推移 , 社交商务在美国电子商务中所占的比例越来越大 , 预计仅2021年就将达到360亿美元 , 其增长模式与中国类似 。