周杰伦在快手( 二 ) 喜欢把夏天唱进歌里的周杰伦

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下场营业：滤镜之外探索明星特色直播
新专辑上线在即， “周同学”开始频繁营业。
7月5日，周杰伦在快手账号发了一条视频，并喊话网友：“就是明天了快手的朋友准备好了吗” 。该视频收获264万点赞，话题#周杰伦账号开始营业了#还冲上了微博热搜第1 ，足见网友们对周杰伦“营业”的期待。

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紧接着， 7月6日，周杰伦在其快手账号上传新歌MV ，并在线催网友：“学起来，过两天哥来收作业！”随后，郎朗、刘畊宏、郑恺、张歆艺、Ella等豪华明星打歌团齐现身。
7月8日，周杰伦再次在快手平台发起互动，发布了一条钢琴伴奏的短视频，邀请网友合拍跟唱，共同演绎《最伟大的作品》。 “明星和普通人玩在一起”的理念，在这场合拍跟唱中，展现得淋漓尽致。
广西钦州小伙@九表用家乡的荔枝做道具，邻里乡亲做演员，用最朴素的方式宣传乡村；95后非遗传承人、北大研究生@郎佳子彧捏面人为周杰伦打歌，传承非遗技艺；钢筋工@摩丝怪咖…馒头花了三天时间改编，被网友戏称为工地版《最伟大的作品》；多语种翻唱与各色乐器合奏版本，也轮番上阵……
截至7月12日， #和周杰伦一起唱#话题下已有2908个作品，播放量超3.5亿。在快手，周杰伦和网友玩得很开心，这首新歌拥有了接力演绎，被赋予更多意义。
明星影响力的延伸，离不开平台方的助推。除了基于明星个人特色打造独家互动话题，在此次周杰伦新专辑预热中，快手还上线了“许愿池”玩法，以及《最伟大的作品》同款魔法表情、新歌MV同款风格模板、周杰伦限定版头像挂件等，为用户提供更多相关创作素材。明星与用户在互动同创中，提升事件传播度为明星圈粉，进一步激发内容生态活力。
此外，直播作为最能体现“明星和普通人玩在一起”的内容形式之一，也是快手娱乐频频发力的领域。此前，周杰伦在快手首次直播中大秀魔术，让观众看到了不一样的“周同学” ，直播吸引超6800万人次在线观看。
在快手，不仅有“哥” ，还有“大哥” 。去年成龙入驻快手同样掀起了一股流量风暴。入驻当日，冯巩、景甜、王耀庆、谢霆锋等在内的50多位明星纷纷发布视频，用快手老铁特有的方式欢迎成龙加入。

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就在今年6月，成龙在快手迎来了出道60年的全球直播首秀。 “不论是日常短视频还是直播内容，我们都围绕成龙本人的特色帮他做策划” ，该位负责人告诉36氪， “整场直播活动几乎都是成龙的真实表达，从成龙入驻快手之初，我们就开始酝酿这场直播了。 ”
从公布的数据来看，成龙全球直播首秀累计超2.2亿人次观看，互动量高达3.2亿，最高峰值同时在线人次超526万。相比早期的明星直播，此次直播无论从嘉宾选择、直播形式，还是互动环节的设置上，都更加独具匠心。
围绕成龙出道60年的重要人生时刻，整场直播随着成龙完成密室闯关任务向前推进，切换到不同的场景。直播中，谢霆锋、容祖儿、黄子韬明星嘉宾前来助阵，讲述自己眼里的大哥。快手达人的加入以及现场连麦环节，则更好地拉近了与用户的距离。
整场直播在强互动性与高观赏性中，完成了成龙个人情感与价值的传递。这种直播上的变化，也体现出了快手平台运营思路的转变，告别刀耕火种的流量时代，从而进入精耕细作、全面拓展和丰富内容生态的新阶段。