乱象|主流 App 开屏广告好像消失了，但也没完全消失( 二 ) 广告法|阿里系

不过，我又发现了一些问题。
整治后，App 的开屏有了三个趋势，一是直接取消广告，二是开屏广告位自己服务，三是展示符合《广告法》的广告。

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▲ 跳过按钮的位置让人捉摸不定。
二三种情况中，都会有比较明确的「跳过」按钮，但都设计在右上角，很多还顶格，而且「跳过」按钮也就比「蝼蚁」大一点，想要优雅的点跳过还是有点难。
除了这些大厂，我也找了几个「小众」的 App，发现了「双层广告」的新套路，跳过一层，还有一层，算上原本的开屏动画，有点像剥洋葱了。
这些广告的设计，用时髦的话来说，是反向利用费茨法则，让你花长时间去注意广告的内容（并不小心点中它）。倘若再直白一点，那就是在「骗」点击和跳转。
说到跳转，以往除了「跳过」按钮，都是支持跳转区域，一不小心就会引起连锁反应，「明明打开的是知乎，怎么跳到淘宝去了？」

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▲ 整治后，可跳转区域仅限按钮内。
整改之后，广告上会明确标明「跳转区域」，只有点击相应区域才可跳转，否则「无动于衷」。
就目前来说，在还有保留开屏广告的 App 中，微博的「跳过」按钮和「跳转」区域是最符合相应的规范。
在工信部的整治「重拳」之下，不论是互联网大厂，小厂还是工作室的 App，开屏广告乱象有了改善，开始步入正轨。
但广告收入这块「大蛋糕」的诱惑在前，难免会有剑走偏锋、误入歧途。还好工信部表示将会不断加大力度，将会继续推进 App 专项整治。
开屏广告只是乱象的「冰山一角」去年年底，上海市消费者权益保护委员会发布的《App 广告消费者权益保护评价报告（2020）》中显示，在规范政策出台和监管加强之后，App 们不良问题广告呈现快速下降趋势。

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▲ 有关弹窗干扰、强制推送、信息窃取和涉黄涉毒等问题广告数量呈快速下降趋势. 图片来自：上海市消费者权益保护委员会官网
同时，在这则报告中还强调目前 App 还存在许多问题，比如 App 广告「关不掉」，个性化广告「不可选择」以及广告不合规等等。前几天工信部着重整治的开屏广告只是乱象的「冰山一角」。
移动端 App 已经逐步取代 PC 端，成为现在互联网提供服务和内容的主要入口。随着近年用户不断饱和，为了更快的增长，瓜分利益，很多 App 不断游走在法律边缘。
收集用户信息，进行用户画像侧写，进而能够「个性化」的精准推送，从而提高广告、服务的转化，利益最大化。

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为此，近来工信部相关部门已经出台相应的法律法规，来规范用户信息的收集。自 2019 年加强对违法收集个人信息行为的监管和处罚开始，到 2020 年则是出台了一系列的政策和指南办法，从单个 App 转向联合应用商店一同去管理和审核。
【乱象|主流 App 开屏广告好像消失了，但也没完全消失】除了法律法规，不少国产系统也开始着重保护个人隐私和敏感数据。不论是法规还是一些企业，更规范的 App 广告推送、数据采集和数据运用将会是大势所趋。