ROI>40、直播间能投进朋友圈？视频号投流被神话……( 三 ) 编辑导语：全民短视频时代来

“结合抖音的路径去看，可能现在就是能带来曝光，但转化还是要回归人货场。 ”某行业人士对此点评到。
三、继续赶电商进度除了开放投放工具给个人外，视频号在公域流量的奖励上也加大了力度。据报道，今年618后，视频号直播间影响公域流量的算法发生了变化——
以往，只要不是从视频号直播广场来的用户，官方都会认定这是品牌、达人从社群、朋友圈等社交裂变带来的，带进来1万人，官方给予大概2000个流量券，相当于免费给2000块钱，品牌、达人可以用这个钱再买1万个进入直播间的公域流量。
现在，为了防止商家、达人刷数据，除进直播间的人数之外，官方附加了进直播间人数的销售订单数量、销售额等因素作为参考，比如某直播间满足上述因素，达标的有1000人，官方会直接给1000个流量卷，相比之前多了5倍的流量，可以获得公域流量5000UV 。
“公域自然流量一直很香，现在也开始内卷了，接下来也开始进入付费抢流量的阶段了。 ”某视频号服务商表示，随着官方给到的公域流量补贴是以往的5倍，大家的差距被拉大，这对于一些没有私域基础、拿不到奖励的商家而言，就只能加大在付费流量上的投入。
还有消息称，视频号今年4月前在重点做外站优质达人的引入，邀请抖快月GMV100万以上的达人入驻，给予对应的流量扶持和流量奖励。
如今，随着这些达人跑出了不错的成绩，视频号的奖励扶持政策开始偏向有潜力的品牌商家，但要求是淘宝天猫店铺类目排名在Top50或者Top100以内的、GMV过3亿的品牌账号，才能拿到流量扶持。
外部达人的引入和官方流量补贴的加码，让大家看到了视频号要做大电商的决心。但与此同时，也有人思考这个被很多寄予厚望，日活被传已破5亿的平台，为何还要吸引外站优质商家入驻？平台就没有诞生头部的优质达人或案例？
对此，新播场整理了友望数据统计的直播大盘数据——
6月17日至6月27日期间，观众数的峰值出现在6月23日，为4420.38万人次；销售额峰值出现在6月18日，为2939.29万元。
7月1日至7月11日期间，观众数的峰值出现在7月8日，为2118.55万人次，销售额峰值出现在7月3日，为1780.79万元。

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图：友望数据
此外，新播场统计整理了视频号直播带货6月总GMV前200的账号，其中GMV1000万元以上的只有2个， GMV100万元以下的多达146个。在这200个账号中，售卖玉石瓷器类账号有36个，且多数GMV较高，排在200个账号的头部。带蓝V的品牌商家类账号88个，达人类账号67个。
总体来说，ＧＭＶ表现并不亮眼，同时直播达人生态还没有形成，高客单的玉石类商家在整体生态中占比居高，整个直播电商还处在比较初级的形态。除了直播带货之外，也有达人向新播场反映视频号的短视频带货表现也不尽如人意。
“都赚不到钱。同样的视频，抖音能挣几百万，视频里就挣生活费。 ”他直言，并对视频号投放工具持保留态度， “都赚不到钱，谁还会去投？”
抖音也经历过只有大主播才能赚钱、中小主播难以分一杯羹的时期，但转折点正是在于上线了投流工具——巨量千川。当商家可以精准投放在目标人群，也就能给商家带去更为精准的目标用户，进而带来更高的转化。
但目前，可以看到，视频号依然缺乏标杆案例，很多商家涌进去，大部分还是摸不准玩法。但无论如何，视频号背后还有月活12亿量级的微信。如今随着投放工具的上线，很多人也将目光投向了这一公域流量大盘上。