硅谷|为什么硅谷巨头，都想弄一个「微信」出来？( 二 ) 微信|meta|移动互联网

这不禁令人好奇，为什么是现在，尤其是欧美反垄断监管趋严的当下，硅谷巨头都开始做起了「超级应用」之梦？

02 形势逼人「大」
三个原因，叠加上近两年的新冠疫情的催化，让硅谷巨头不得不向「超级应用」转向。

「流量红海」
几年前，王兴曾经预言了「互联网下半场」的概念，指出互联网和移动互联网的流量和人口红利将逐渐消失。
同样的事情也发生在美国。
根据 Pew 数据，美国只有 7% 的人不使用互联网，且集中在 65 岁以上的老年人群。而在移动互联网人群， 2021 年，人们平均手机使用时长已经达到 190 分钟，即 3 小时 10 分钟，仅次于中国网民。

TikTok 在欧美的成功，令昔日的社交媒体巨头心惊｜Wired

虽然疫情对手机使用时长有继续助推，但显然增长已经放缓，也不可能没有上限。这也意味，各大公司开始进入存量之战的零和游戏阶段。
TikTok 在被当时总统特朗普种种「限制」之下，其使用时长先后超过 Facebook 和 YouTube ，令昔日的社交和视频巨头心惊，后者不得不快速「山寨」出 Reels、YouTube Shorts 等应用来应战。因为巨头们清楚， TikTok 延长的每一分钟，代价都是自己旗下应用缩短的一分钟。

收紧的广告
Facebook 和谷歌，虽然被认为是社交和搜索巨头，但从收入上来说，他们和剩下的互联网公司一样，都是非常搞笑的广告公司——其商业模式本质上是根据掌握的用户数据，对其进行精准的广告推送。
但近两年，以苹果为代表的硬件和系统平台，以及政府监管都开始快速收紧个人数据使用方面的政策，这对以广告为生的互联网公司来说简直是灾难。

苹果近两年在系统层面对用户数据保护层层加码｜Apple

Meta 曾经公开表示，苹果应用透明追踪 App Tracking Transparency 技术，将让集团在 2022 年损失约 100 亿美元的收入；谷歌表示，将在 2024 年开始「抄苹果作业」。
毕竟，在人家的平台上，只能按照别人规则来做，被「割」却毫无办法。对应的方案是，尽量让用户停留在自己的平台上，因为在自己平台收集用户数据，苹果无权干涉。 Meta 等公司都已经开始着手打造基于自己平台数据的广告系统，实现营收「闭环」。
实现这个目标的方法是，一方面在平台上增加更多内容，从图文到视频，再到约会、招聘甚至购物，无所不包，尽可能让用户在自己平台上完成所有事，而不用挑出，彻底「掏空」用户。
如果说之前巨头之间是「流量」和「时长」之战，现在他们想打造的「超级应用」的战争，则是实打实的「收入之战」。

移动支付崛起
曾经令欧美人们惊奇的中国的「扫码支付」，现在早已经是知名 App 的标配，虽然晚了几年，但是移动支付大潮早已席卷美利坚和欧罗巴。
根据 Insider Intelligence 数据， 2021 年美国消费者 40% 的购买行为是在移动设备上完成的，而在十年前，这个数字仅是 7% 。

BNPL 为年轻一代提供更快速的支付方式 | PayPal

最具代表性的可能是「先买后付」（BNPL Buy Now Pay Later）这个和「花呗」非常像的产品，近两年流行于欧美 90 后群体，先后捧出了数头独角兽公司。这个业务是如此诱人，以至于连苹果都开始在今年的 WWDC 上公布，正式推出苹果版的「BNPL」业务。继信用卡业务之后，苹果在支付的路上走的越来越远。
正如当年支付宝和微信支付的 O2O 和网约车大战，普及了移动支付，打通了移动互联网的商业闭环，为拼多多以及其后一切移动互联网公司提供了坚实的土壤。移动支付在欧美的逐渐成熟，毫无疑问会让更多行业的「移动商业化」进程大大缩短。