从线下到线上 , 早已是时尚品牌的标配 。但现在 , 成长于线上的品牌开始反向探索线下市场 。近日 , 汇集了近30个淘宝知名服饰品牌的“淘宝腔调Taostyle”在杭州嘉里中心开业 。一批在淘宝上成长起来的年轻品牌 , 将淘宝时尚影响力从线上延伸到了线下 。
走进“淘宝腔调Taostyle”门店 , 最先映入眼帘的是店内LED屏上不断变换的图片和淘宝店二维码 , 向入店的消费者展示着商品的上身效果 。目前 , 店铺覆盖了男女服饰、鞋包和配饰等不同类目 。
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淘宝腔调Taostyle门店
根据嘉里中心的消费人群定位 , 这家线下集合店内的女装品牌以年轻潮流风格为主 , 加入高调性原创设计和街头风 , 而男装品牌则以国潮和高阶运动风为主 , 以满足年轻消费者群体在不同场合的穿搭需求 。集合店覆盖了诸多耳熟能详的淘宝时尚品牌 , 包括红人女装卖家Ayuko、文艺调性品牌茉莉和扶苏、国潮品牌Roaringwild以及品质男装Thessnce等等 。
这家门店作为淘宝时尚品牌触达线下市场的开端 , 为消费者们提供更多服饰选择的同时 , 也带来了新鲜的消费方式 。手机淘宝支付成为了该门店消费的主要方式 , 实现了线上线下即时同价、同质、同货 。同时 , 淘宝也为线下门店提供了优质的图片、视频等内容 , 进一步提升用户体验 。
作为线下门店 , “淘宝腔调Tao style”和其他所有线下店一样 , 可以为消费者提供门店买单和提货的购物方式 。而作为线上淘宝店和线下体验店的综合体 , 消费者们也可以选择在门店扫码、线上发货 。值得一提的是 , 这家店内的导购身兼多职 , 除了在店内为顾客进行一对一推荐服务 , 他们还作为淘宝主播 , 在线上进行全天候直播 , 延伸了有限的线下门店营业时间 。相较于其他主播 , 每天在店内和各类服饰打交道的他们对商品了如指掌 , 能为直播观众提供更加中肯的意见 。当然 , 观看直播的消费者也可以在直播期间下单 。
“淘宝为我们提供了技术和产品渠道支持 , 让我们的门店顺利开业 , 也让我们有勇气去探索和尝试全新的零售模式 。”杭州舜鸿网络科技有限公司总经理、线下门店负责人夏宇这样说起这家门店 。“淘宝腔调Taostyle”的出现为线上品牌和线下消费带来了新的可能 。嘉里中心租赁总监刘晶婧则表示:“淘宝腔调Tao style作为新型业态入驻嘉里中心 , 为商场带来最时尚最前沿的元素 , 是商场时尚态度的表达 , 也为嘉里中心带来了新的竞争力 。”
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淘宝红人卖家Ayuko正在店内展示商品
16年前 , 淘宝横空出世 , 为中国市场带来新的线上交易模式 。16年后 , 在淘宝上成长壮大的服饰、鞋包和配饰等时尚品牌开始布局线下 , 拓展新的市场 , 触达更广泛的消费人群 。这背后 , 不仅是淘宝为这些品牌提供了孵化和壮大的土壤及空间 , 更是淘宝作为一个平台展示了强大的行业整合能力 。从供应链到销售端 , 淘宝整合了工厂、设计师、红人和品牌等资源 , 联动商家和品牌共创 。坐拥近450万微博粉丝的淘宝红人卖家Ayuko表示:“经过4年的发展 , 我们的淘宝店已经有一定规模了 。现在正好借这个契机 , 我们可以来到线下拓展更多的消费人群 , 让店铺的发展有更多的可能性 。”
“淘宝腔调Taostyle”不仅是淘宝时尚品牌布局线下市场的起点 , 更是淘宝赋能中小品牌和时尚影响力进一步扩大的具体展示 。从线上到线下 , 淘宝带来的不仅是新的销售模式 , 还有平台孕育和驱动的潮流时尚 。通过线上线下同价同款 , 消费者有了更多的场景去追逐“够得着”的时尚趋势 , 也为全社会源源不断地输送时尚灵感 , 让整个行业在更多场景、消费模式融合的过程中获得全新的增长动能 。
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