京东|亚马逊前进，TikTok撤退，欧美直播电商还能走多远京东

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不少人都认为，直播电商将是电子商务行业的未来。为此各大平台各大主播纷纷亮出奇招，想要争夺这块大蛋糕。
然而几年时间过去，国内的直播行业虽然仍旧兴盛，但是天花板效应逐渐显现，而在国外，直播电商的情况也没有好到哪里去。

直播成为破局良方最近，有媒体报道，亚马逊正紧锣密鼓，加快脚步打入QVC式的直播购物市场，因为亚马逊现在急需得到一场成功，来重振萎靡不振的线上销售市场。
早在2016年3月，亚马逊就首次推出了Style Code Live直播秀，涉足直播领域，当时直播活动仅仅用来展示亚马逊网页上出售的时尚单品。但仅仅一年以后， 2017年亚马逊就停播了该节目。

自推出Style Code Live以后，亚马逊在流媒体内容上投入了大量资金，并于2019年悄悄推出Amazon Live直播购物服务。此后，此业务逐渐从视野边缘走向亚马逊的关注中心，因为亚马逊需要借此抢夺正在被视为购物的未来的直播购物。
今年以来，亚马逊已经至少举办了四场活动，希望借此吸引更多网红入驻其平台，其中还包括在墨西哥海滩度假胜地为网红举办的奢华度假活动。不仅如此，此前还有媒体报道，对于顶级网红，亚马逊提供了丰厚的奖金，并且对于入驻其直播平台的网红提供了数千美元的额外奖励。

亚马逊的目标是将自己打造成线上直播购物的首选目的地，领先于YouTube、Instagram和TikTok等竞争对手，也领先于由著名风投公司支持的一大批规模较小的初创企业，比如安德森?霍洛维茨(Andreessen horowitz)支持的WhatNot 。
不管是大型科技公司、风投公司，还是小型初创企业，都在押注，西方消费者将会像中国消费者一样，以同样的热情接受直播电商。
研究集团Insider Intelligence的数据显示，预计今年中国通过在线直播产生的销售额将超过4000亿美元，约占中国电子商务销售额的15% ，相比三年前的3.5%大幅提升。事实也证明，这种模式确实相当有利可图，近几年抖音上的销售额同比增长了两倍多，销售了逾100亿件产品。
负责 Amazon Live的高管 Wayne Purboo 也表示，他相信直播购物是零售业的未来。
不管直播带货是否真的是电子商务的未来，但对于亚马逊来说，直播带货确实成为了不得不抓住的未来。

直播电商成为重头戏在TikTok上，有一个分享在亚马逊上找到的产品的趋势为#amazonfinds ，目前该标签的视频已经总共被观看超过230亿次。这种病毒式的传播，引导了大批观众在亚马逊上进行消费。
因此，亚马逊更加希望利用Amazon Live的病毒式传播，引导观众在自己的平台上直接销售，提高购买率。
上季度，亚马逊的销售额下降3.4% ，至510亿美元，因此亚马逊急需直播电商的成功，来为公司及投资者打上一剂强心针，同时，直播电商的成功，也能帮助亚马逊进军过去不太成功的新领域，比如奢侈品服装。
在Amazon Live上，网站上的直播通常会持续一个小时或更长时间，大约有十几种产品可以被推荐，消费者点击几下就可以购买，而且商品可以在两天乃至两天之内送达。