10月份 , Ralph Lauren拉夫劳伦在上海举办了一场新品发布会 , 推广其新发布的RL 888系列 。对于大众而言 , 可能很多人熟知拉夫劳伦这个品牌 , 对其腕表系列却知之甚少 。借此机会 , 我们专访了拉夫劳伦的产品研发总监Guillaume Tetu先生 , 请他介绍我们所不熟知的拉夫劳伦腕表 。
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1、在加入拉夫劳伦之前 , 您已经有自己的团队 。我看到您的介绍上写 , 经过与劳伦先生本人在纽约会面 , 您毫不犹豫地加入了该公司瑞士总部 。我们很想知道 , 当时Ralph Lauren最打动和吸引您的地方是?
Guillaume Tetu先生:拉夫劳伦先生是一位企业家 , 他50年前创建了Ralph Lauren品牌 。实话讲 , 第一次见面 , 我非常激动 。虽是首次见面 , 我们却就能够互相理解各自对于工作的愿景 , 我也很欣赏拉夫劳伦先生对于高端品牌的定位和见解 。所以 , 我们两个人可以说是一拍即合 。
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2、据我们了解 , Hautlence是个个性极为明确的品牌 , 现在您转来做拉夫劳伦 , 您如何去理解这个品牌本身的特点?
Guillaume Tetu先生:Hautlence品牌的手表非常注重创新 , 对于市场而言是极具个性与众不同的产品 , 喜欢豪朗时的也多半是收藏家 。在豪朗时 , 需要一直保持创意 , 用以设计创新的腕表 。加入拉夫劳伦 , 这样的挑战依然存在 , 但又不仅局限于创新 , 因为拉夫劳伦本人就是一名古董表藏家 , 而且非常注重细节 。所以我最大的挑战 , 是如何去平衡这两者 , 设计出不会过时、且可以传承的款式 。(您希望自己的加入 , 可以为之带来什么?)之前我在泰格豪雅和Hautlence工作过 , 他们出品的手表都机械感十足 , 我也希望可以将这类元素带入拉夫劳伦的世界 。当然 , 所有创新设计 , 仍会以拉夫劳伦设计手表的原则为大前提 。现有的经典拉夫劳伦先生手表设计 , 包括灵感来源自马术的Stirrup马镫系列和Art Deco装饰艺术风格的867系列 , 我希望我的新设计都是基于这些经典 。
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3、在中国 , 认识Ralph Lauren品牌的人很多 , 但就Ralph Lauren腕表而言 , 了解的人却不多 。您怎么看待这点?未来 , 在产品设计和推广策划上 , 会否有针对中国市场的方案?
Guillaume Tetu先生:确实如此 。
市场推广方面 , 我会整合不同类型的产品 , 包括配饰、定制西装等不同的高端类别产品 , 整合打包推广 , 以改变中国人对拉夫劳伦手表的印象 。(会否推出腕表与其他配饰搭配的套装?)事实上 , 我们的867系列 , 还有我手上戴的表 , 都在做类似的尝试 。举个例子 , 客人在拉夫劳伦店内定制一套新西装时 , 可以同时为手表选择相同的布料作表带 。近日我们发布的888系列新品 , 也配备了可替换的不同表带 , 表带颜色通常和店里的服装及包包相同 , 以便于搭配 。再如我们的Safari游猎系列 , 这是一个庞大的系列 , 包括皮衣、手提包、腕表等产品 , 到店的客人在购买皮衣之后 , 也很可能挑选同系列的腕表来搭配 。每个月我会去纽约和拉夫劳伦的设计师一起工作一段时间 , 共同开发新品 , 也研究如何让这些配饰之间变得更加相衬 。
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目前在国内 , 只有为数不多的几间拉夫劳伦店铺 , 这对于中国人想要了解拉夫劳伦品牌尤其是腕表是十分不足的 。所以我更期望大家可以在其他的表行里 , 也看到我们的腕表产品 。
至于产品方面 , 品牌可能不会推出类如“龙”、“中国红”等中国传统元素 , 因为拉夫劳伦本人非常清楚和理解自己的设计 。我们将来也会坚持这个方向 , 因为我们深信我们产品会卖给懂得欣赏的人 。
4、您觉得Ralph Lauren腕表的受众以哪个年龄段的人居多?
Guillaume Tetu先生:对于买拉夫劳伦手表的人而言 , 拉夫劳伦通常不是他的第一块手表 。现在 , 我们的受众是35岁以下的人较多 。将来 , 我们也推出不同价位段的手表 , 希望将来我们的受众群更加年轻 。(会否推出更多入门款?) 不会 。现今的888系列 , 已经是入门的款式 。拉夫劳伦是高端品牌 , 我们也始终坚持以此为中心 , 产品的价格也会维持一定的定位 。
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RL 888系列新品
5、哪些腕表品牌可能是你们的竞品?和他们相比Ralph Lauren的优势是?
Guillaume Tetu先生:拉夫劳伦的手表有很多不同的系列 , 其定位不同 , 竞品也不尽相同 。如聚焦于制表工艺的Automotive汽车系列 , 它的竞品是AP爱彼和IWC万国表;更注重时尚的Stirrup马镫系列女表系列 , 我觉得竞品是爱马仕和香奈儿 。
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拉夫劳伦Automotive汽车系列
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Stirrup马镫系列女表
我们在设计上 , 最大的特点 , 是和拉夫劳伦的世界相关联 , 我们手表上诸多细节 , 如Automotive系列的木表圈 , 灵感来自拉夫劳伦先生的古董车方向盘 。另外 , 如表盘有阿拉伯数字和罗马数字融合的RL 888系列 , 这些非常特别的、时尚的元素 , 是其他品牌所没有的 。
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【迈衫男装属于什么档次 迈衫是什么品牌】RL 888系列 , 表盘是阿拉伯数字和罗马数字融合的设计
6、目前最受欢迎的系列是?受大众欢迎的原因是?
Guillaume Tetu先生:Stirrup马镫系列(女装)和Safari游猎系列(男装) 。
拉夫劳伦有很多马镫型的产品 , 这个形象已经深入人心 。马镫型的手表 , 外观上很突出也很特别 , 和拉夫劳伦的世界完美联系在一起 。Safari系列的表圈 , 是做旧的感觉 , 整体都是很复古的造型 , 价钱也较为适中 。
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Stirrup马镫系列(左)和Safari游猎系列
7、我们知道Ralph Lauren之前很多机芯来自历峰的支持 , 将来这些合作是否继续?接下来又会有哪些方面的发展?
Guillaume Tetu先生:会 。这个合作建基于两个行业巨擘 , 也就是拉夫劳伦本人和历峰老板Johann Rupert先生 , 他们两人接下来也很乐意继续合作 。但拉夫劳伦腕表 , 不完全属于历峰也不完全属于拉夫劳伦 , 接下来 , 我们在运作方面更多依赖历峰集团 , 而设计方面则与拉夫劳伦关联更大 。
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8、接下来 , 还有哪些关于产品的新动向 , 可以和我们透露么?
Guillaume Tetu先生:明年是拉夫劳伦品牌诞生50周年 , 为此我们会推出一个全新的手表系列 。发布时间大概在明年10月份 , 我暂时不能透露更多 , 但肯定会给大家带来惊喜 。
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