芯片|下半年旗舰手机“生不逢时” 手机厂商|高通骁龙|it芯片

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近几年来，国内安卓手机市场在上游芯片的推动下，开始出现“下半年旗舰”产品。
与往年不太一样的是，在芯片性能改善推动下， 2022年的下半年旗舰有了相当大的变化。已经发布的小米12S ，在享受芯片迭代红利的同时还引入了影像系统的升级，而在传闻中的realme真我、一加新款产品，则一改曲面屏风潮，有望回归直屏+硬朗机身的设计风格。

（图片来自：小米手机官方微博）
还有一些是直接避开今年上半年的时间窗口，改到下半年抢风头的常规旗舰。比如说营销和手机外观都相当吸引眼球的小米12S Ultra ，有徕卡合作和一英寸传感器，还有moto的新款Razr和2亿像素手机，再比如说华硕ROG游戏手机6 ，非主动散热下就实现了极高的游戏性能。
乍一看，这似乎是到了一个换新手机的好时机，消费者们期待已久的无短板旗舰终于出现。但是网络上却出现许多声音，认为如今的下半年旗舰无论有多大的变化，都不值得买，应该等待下一个促销节点或者是明年再考虑。为什么网络讨论风向，较往年有了这么大的变化呢？
半年升级本就是“换汤不换药”我们先看看往年是个怎样的情况吧，简单来说，就是往往是基于上半年产品做小范围调整，但整体的售价和功能更加明显。手机厂商和消费者之间可以共赢，买的卖的都不亏。
最初手机厂商大都是一年一迭代。这有iPhone定义了手机行业现状的原因在，也有以年为单位更贴合芯片、基础研发、整机设计等各方面工作周期的缘故，厂商每年都可以带来变化巨大而且有明显进步点的产品。那时候的手机销售周期也很长，甚至到退市都少有优惠促销。

（图片来源：苹果官网）
从2019年的高通骁龙855+开始，游戏玩法有了些变化。虽然这个芯片本质上只是对骁龙855的超频完善，却让手机厂商们可以名正言顺地推出半代升级，最大限度地利用上原有的技术积累、物料储备和研发路线，但在市场看来可以是有充分竞争力的新产品。
那一年的5G尝鲜，也让下半年旗舰有了比“换上超频”芯片更多的说法， 5G技术的新鲜感让消费者乐于为没有发生本质变化的产品买单，在同一时期出现的大电池、快充、X轴线性马达等改进点，也让这些产品在舆论上足够站得住脚。
伤得太多，痛得太多在之后的两年，手机厂商的下半年旗舰大多延续着这个策略，不过更迭幅度变得更小了，甚至是换个配色就当作新款上市。就如文章开头所述，时间来到2022年，下半年旗舰其实“相当良心” ，能够带来不亚于2019年的升级幅度，而且SoC进化更是远不只是超频改名。
那为什么至少在表面上看来，这些旗舰手机的目标消费群体，反而不那么不乐意买账了呢？
芯片是很重要的因素，从2021年初以来，芯片带动整个手机的体验下滑，实际上已经伤害了相当一部分消费者的信心，不愿意为存在大量负面口碑的产品买单。即使是骁龙8+在客观层面上实现了巨大改观，但有一年多时间积累起来的认知惯性存在，无法在短时间内扭转舆论风险。

（图源：高通）
SoC迭代周期缩短，也让有购机欲望的不少消费者认为，新手机有可能带来明显的体验进步，但在不到半年之后就会因为采用下一代SoC的手机上市，而显得落后。多方爆料称，代号为sm8550的下一代高通SoC将在今年11月中发布，手机上市时间可能比往年早了近一个月。