m当大屏遇上短视频，能释放多大价值？( 二 ) https://p.ssl.img.360kuhttps://p.ssl

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另一方面，进行跨领域合作，打造垂直频道，通过细分垂直内容的精细化运营，多维内容共生拓展更多消费场景，也成为助力内容生态活跃的重要方面。抖屏与汽车之家合作推出定制专区，聚焦汽车测评、导购、新闻、工具、生活等场景，目前已经吸引超5000车圈创客入驻。在打造汽车私域流量的同时，将快速形成聚合力，用户的粘性和变现能力也会更强。
此外，对于大屏短视频而言，结合时事热点、国家大事弘扬主旋律也是内容创作的一大方向。张聪表示，在建党百年之际，抖屏通过比拼党史知识、互动、观看党史内容等方式，点燃红色内容发展引擎。
【 m当大屏遇上短视频，能释放多大价值？】抖屏正纵深推进大屏全内容生态，创造新的流量入口，为用户带去全新体验，形成聚焦观众注意力的大屏流量新蓝海。而无论是其站内外资源调动还是平台内容孵化机制，某种程度上都可以为大屏短视频内容生态的进阶和边界开拓提供一些参考。
助力“舍得酒”、“MAC魅可”打开品效协同新篇章对于智能大屏而言，通过短视频丰富多元的内容生态，聚合用户流量，只是大屏短视频价值输出的一个方面。更为重要的是，大屏短视频业态有望成为大屏营销突破的关键点。目前抖屏就在积极拓展大屏短视频广告价值新蓝海，通过联合电视淘宝落地抖屏营销转化和后链路验证能力，带来多屏品效协同效果，为广告和电商变现赋能。
张聪在演讲中重点通过“舍得酒”、“MAC魅可”两个大屏短视频营销案例，直观描述抖屏通过信息流广告、AI场景营销、大屏电商等形式，缩短用户从“心动”到“行动”的操作层级，提高转化率。此外，通过数据追踪、大小屏联动等手段助力广告主营销升级，完成从广告曝光到转化的营销服务闭环。
具体来看，在广告营销中，有效触达用户、建立品牌认知是关键环节，也是抖屏主打优势。例如，在“舍得酒”投放案例中，抖屏通过易平方营销中台的数据标签，结合“舍得酒”用户特点，圈定出中产家庭男性精准覆盖，实现品牌定向传播。同时通过背景定制换肤，加强与品牌的结合度，进行强视觉曝光，增强用户互动与购买欲望，再辅以抖屏信息流广告进行多次触达和影响，最大限度的进行流量入口覆盖，让品牌持续保持热度。数据显示，“舍得酒”在抖屏进行投放15天后，曝光完成率112%，点击完成率135%，ROI（投资回报率）达到1.24。

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在提升品牌声量上，也凸显抖屏对营销节点和销量节奏把控能力。抖屏除了帮助 “MAC魅可”日常化心智种草外，还利用618营销节点帮助其快速引流，通过洞察“她经济”趋势，圈定女性人群、品效资源联动等形式，最终助力“MAC魅可”ROI达到1.07，打造大屏彩妆营销典范。

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对于广告主而言，不仅要促成交易转化，更重要的是对消费者进行长线运营。这就要求进行后链路数据的处理和应用，持续激活需求。抖屏也通过与电视淘宝深度合作，帮助“舍得酒”、“MAC魅可”构建投后人群画像，让其更全面了解消费者，之后形成数据回流的闭环反馈，对品牌主后续广告投放形成有力支撑，最终达到降本增效。
此外，在用户行为愈加碎片化时代，通过大小屏、线上线下多渠道的聚合打通，让品牌信息精准而全面地触达用户生活场景，成为营销增量的“新引擎”。以电视大屏为核心展开跨屏跨场景营销，已经成为大屏营销价值进一步释放的重要一环。而易平方注重抖屏能力输出，在大小屏、线上线下之间加强联动营销，捕捉用户在不同场景下的碎片化时间，实现品牌营销的高曝光和强触达。