m当大屏遇上短视频，能释放多大价值？ https://p.ssl.img.360kuhttps://p.ssl

7月8日，第二届媒介力学论坛圆满落幕。会上，各方基于各自对媒介生态的理解及实践，将复杂的媒介流行表象进行解构，重构营销生态中的运行规律，帮助品牌主科学地理解营销及媒介本质。
国家广电总局广播电视规划院大数据研究中心副主任曹志表示，随着用户规模和终端渗透率的不断增长，智能大屏成为中国家庭客厅经济的核心平台，价值日益凸显。电视生态正在发生剧变，IPTV、互联网电视用户量持续增长，并吸引数字广告流量的涌入。

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国家广电总局广播电视规划院大数据研究中心副主任曹志
不过尽管近年来智能大屏行业发展整体向好，但也面临用户流量增速放缓、营销价值未充分释放等发展难题。而短视频作为一种当前异常火爆的互联网传播业态，能拓展大屏观看场景和品牌营销空间，成为大屏产业升级的突破口。秒针营销科学院院长谭北平表示，2021年数字媒介优质流量机会是大屏终端、短视频及音频、应用工具等新场景，此番讲话为大屏短视频价值赋予更多想象力。

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秒针营销科学院院长谭北平
此外，中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长霍焰则表示，中国互联网广告产业要想科学发展，必须做到规范、透明、诚信，而这也是大屏短视频在未来商业探索中需要关注的重点。

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中国广告协会会长助理、会员部主任互联网广告委员会秘书长霍焰
更为重要的是，短视频为智能大屏行业带来的流量和商业价值已经在实践中得到验证。例如易平方在行业内率先推出的独家跨屏跨场景短视频产品“抖屏”，在繁荣大屏内容生态、打造新流量矩阵、深挖品效合一价值探索中已经取得明显进展。
会上，易平方总经理张聪带来《一抖多屏强触动引爆营销新场景》的演讲，通过一系列数据、案例，结合自身经验探索，对抖屏如何赋能智能大屏、品牌主做了进一步阐述。

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深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪
深耕内容，释放泛娱乐生态价值内容是吸引用户注意力的关键，短视频获得高流量的一个重要原因也在于成熟创作者生态、丰富多元的内容。电视大屏在引入短视频业态后，拓展更多垂直内容，创造新的内容能量场。
抖屏自发布之际，就不断在内容细分领域垂直深耕，目前已经聚合了新闻、美食、游戏、影评、母婴等多类型海量精品内容。通过多元化内容类型，打造泛娱乐生态，满足多用户多场景差异化内容的同时，某种程度上弥补了大屏长视频栏目短板。根据易平方BDP平台数据显示，抖屏内容累计数量达到330万，月新增内容数量约30万，入驻抖屏的头部UP主超1万。

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那么抖屏在繁荣大屏短视频内容生态有哪些具体举措？在移动互联网时代，上游参与者边界被打破，UGC的高频创作量已经成为内容生态新动力。抖屏也在通过流量倾斜、品牌打造、收益补贴等一系列扶持政策，构建多点开花账号体系，形成健康、可再生的创作者生态。例如开展“易抖星”网红培育计划，让有品质、正能量的网红一键上电视，将有望为智慧大屏输送原生优质IP，进一步提升用户流量和产品竞争力。张聪介绍，抖屏上情感类账号推出的“奋斗中的95后”《方耕斗》剧集播放总量高达463万。