ubras与都市丽人，内衣新老巨头的过招( 二 ) 来源：伯虎财经（ID：bohuFN）作

但到了2020年， ubras、蕉内已经跃居一二名，真正掀起了无尺码内衣的风潮。

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（图源CBNData）
此后，不管新老品牌均加入了无尺码内衣的大战中。
在老牌内衣一方，爱慕在2018年推出无钢圈内衣品牌“乎兮” ，都市丽人于2021年3月推出零感内衣，而维密也在2016年推出无钢圈内衣。
新锐品牌表现更加不逊。企查查数据显示，单2020年一年，就有奶糖派、素肌良品、ubras、蕉内、MAIAACTIVE等新锐内衣品牌先后获得数百万、数千万乃至数亿元的融资。 2021年7月，内外宣布已完成1亿美元D轮融资。
今年618天猫内衣品类的销量排行榜中，新锐内衣品牌仍然抢跑在前，位列前三的品牌分别为蕉内、ubras、有棵树，均是新锐内衣品牌。

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传统巨头用三四十年打下的江山，短短几年间却易了主，归根到底在于新锐品牌切中了当下内衣市场的真正需求，而传统品牌的设计已经悄然过时却不自知。
03新老品牌过招，输赢还未有定局
这是不是意味着，未来就是新锐内衣品牌的天下了？
不一定。
无尺码内衣本质上并没有实现真正的尺码自由，它仍然只是针对某一部分群体的标品。天猫上， ubras的无尺码内衣标注，常规版适用于100-130斤/A-C杯；有棵树的内衣亦如此，尺码标注为均码（A-C杯/90-130斤）。

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（ubras天猫旗舰店截图）
无尺码内衣风行的当下，很容易被认为是所有人都适用，但实际上对于大码女性而言并不友好，大码内衣需求仍然得不到满足。
根据公开资料，大码内衣的市场需求足够大，相关产品设计却没有得到重视。直到这几年，大码内衣的细分赛道才逐渐出现玩家。 2015年，专注于大杯文胸的奶糖派成立。奶糖派在网上获得很大的关注，被许多大码女性视为福音。但在资本市场，像奶糖派这样的非标品细分赛道玩家并不吃香。创始人曾坦言，最开始的创业融资十分艰难，很不容易才凑到180万启动资金。
除此之外，无尺码内衣究竟是否有利于女性的胸部发展，在业内其实也存有不少争议。
商隐社曾分析，为了“迎合”消费者需求、“解决”其痛点，胸罩本身的专业性在一定程度上被抛弃。资本对无尺码内衣的过度追捧只会让消费者难以清晰了解自己真正适合的内衣，长此以往更会影响到女性对胸部健康的认识。
从这两点来看，新锐品牌手握“无尺码内衣” ，但这似乎并没有办法成为它们有力的盾牌，而更可能只是一个阶段的跳板。未来，考验的或许是谁能持续研发出更多适合不同女性的内衣产品。谁能实现颠覆，谁就能成为下一个赢家，哪怕是颠覆自己。
从传统内衣品牌的追赶来看，情况也的确如此。
有业内人士曾指出，新锐内衣品牌还不具备核心产品，所开发的无钢圈内衣产品强调舒适，可替代性强，忠诚度并不高。 “当它们缺乏一个回购率特别高的核心产品时，就跟所有互联网品牌一样，最容易出爆款，但能持续多久需要时间去验证。 ”
这也是当下ubras们在向优衣库的模式靠拢的原因之一，加大产品结构，或能带来更加健康稳定的商业模式。
而传统内衣品牌，在内衣的更新迭代上虽掉队了，但几十年积累下来的供应链能力、线下渠道能力，仍然是他们宝贵的资产。正如商隐社提到的，面对后浪的挑衅，无钢圈、无尺码亦或是无标签，传统品牌只要反应过来了，开发出一条新的生产线跟进新产品不过是洒洒水的精力和功夫，依靠供应链的优势还能做到更低价，依然具有老牌手艺人的优势。