《梦华录》大结局,爆火出圈,里面竟藏着4个价值千万的商业思维

最近由神仙姐姐刘亦菲主演的古偶剧《梦华录》爆火出圈 , 该剧于6月2日在腾讯视频播出 , 仅上线15个小时播放量就破2亿 , 刷新了今年国产剧豆瓣评分最高分8.8分 , 一举成为"古偶天花板” 。 故事改编自关汉卿的经典戏剧《救风尘》 , 讲述了惨遭未婚夫抛弃的赵盼儿、婚姻不幸的孙三娘、被家暴的宋引章三姐妹结伴进京 , 产生的爱恨纠葛以及三个励志女性创业成功的故事 。
《梦华录》里赵盼儿唯一熟络的人脉是飞黄腾达抛弃自己的前男友 , 合作伙伴是两个命途多舛的姐妹 , 她是怎么凭借一手烂牌 , 逆风翻盘 , 成功将永安楼打造成行业标杆 。 她的这套商业思维堪称是营销升级的典范 。
《梦华录》大结局,爆火出圈,里面竟藏着4个价值千万的商业思维
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快速做 , 快速迭代
现实中很多生意人瞻前顾后 , 总是要等准备好了再开干 。 而赵盼儿开茶楼只用了三天时间 , 要做 , 就快速做 , 先完成再追求完美 。 盼姐在1.0版本的永安楼开业后很快发现茶楼生意远不如预期 , 马上开始分析原因 , 发现选了最繁华的地段却生意惨淡的原因 , 是因为忽略了本土消费群体的喜好;原本想要开辟空白市场 , 却忽视了商圈效应及目标客户的行为习惯 。
她观察到这条街的人喝茶会跑去另外一条街 。 就像肯德基的旁边大多也有麦当劳、必胜客 , 这就是商圈效应 。 因为那里选择更多 , 老百姓才有机会体验到更好的服务 。 因此生意人在市场调研的时候要考虑本土环境 , 深入了解消费人群结构、需求及行为习惯 。 精准出击 , 才能事倍功半 。 正是商圈激烈的竞争 , 使得盼姐进入商圈后 , 在与其他铺子“团取暖”的同时 , 立刻意识到想要“出圈” , 必须出彩 。 即刻创新茶楼 , 开启2.0版本“半遮面”时代 。
打造创始人IP
盼姐意识到2.0的半遮面没有百年老店的口碑 , 产品再好 , 品牌打不出知名度也是徒劳 。 于是根据两个合伙人不同的特长打造创始人IP:
宋引章:教坊琵琶教头、江南第一名手;
孙三娘:南唐宁国节度使的后人;所作茶果点心皆得自小周后的亲传;
借助创始人IP赋予产品背景 , 打造品牌故事 , 升级品牌价值 , 提高品牌声量 。 现在很多的品牌创始人都很善于讲述自己的故事 , 比如:励志偶像俞敏洪、霸道女总裁董明珠、早期大火的陈欧体 , 这些都是品牌价值的一部分 , 那些会讲故事的品牌往往基业长青 。
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大众化里的差异化
很多品牌 , 只想着打造差异化 , 却忘记普通消费群体是最大的客户池 。 星巴克很小资 , 创造了他最得意的第三空间 , 但是她的竞争对手真的是那些会搞氛围的咖啡店吗 , 但其实是靠外卖保命的瑞幸、白领最爱的性价比之王MANNER 。
盼姐打造高端茶的同时 , 仍然保留了便宜散茶 , 既塑造了品牌调性又优化了产品结构 , 打造了雅俗共赏的两层空间 。 一楼主打大众消费品 , 二楼是VIP高端体验区 , 一个冲销量 , 一个做服务 。 两线并走 , 增值服务、提高溢价 。
花式营销
销售闭环:
盼姐开业前引爆社交传播 , 让孩子们带着糖果纸为茶楼造势 , 开业前两天六折 , 带着糖果纸享受五折 , 销售闭环 , 一击即中 。
网红带货:
与花魁娘子张好好合作 , 将自家的精致茶果与张好好的绝艺结合 , 达成品牌资源互换 。 为茶楼引流 , 创造双赢 。 依托张好好的名声 , 分一波张好好的流量 , 加上产品质量过硬 , 茶楼客单大幅增加 。 放到现在 , 张好好就是头部KOL,这波捆绑营销可算是给盼姐玩明白了 。