没猜错的话|聒噪广告的“洗脑营销”,专治中国消费者?

没猜错的话|聒噪广告的“洗脑营销”,专治中国消费者?
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没猜错的话 , 你的手机总会猝不及防的跳出一些惊天地泣鬼神的广告 。
诸如两位美女互秀自己的钱报账单页面 , 上面的数字从70——90元不等 , 并极为兴奋地表示都是一天之内在XX软件看视频赚到的 。 “XXXX虽然不能赚得买车买房的钱 , 但赚一天的奶茶钱绝对是够了 。 ”
而在这旁边必有一愁眉苦脸的男士正慨叹命运的不公 , “明明用着同样的软件 , 人与人间的差别咋就这么大尼!”于是二位小姐姐悉心调教……指出必须经过下方链接下载 , 方可获得钞票的青睐 。 这下子如同醍醐灌顶 , 小哥哥狂刷手机 , 喜上眉梢 。
没猜错的话|聒噪广告的“洗脑营销”,专治中国消费者?】既然看广告就能赚钱 , 我还上什么班?01.洗脑营销打入大脑
软植入的广告不容易被人排斥 , 太硬的植入会惹人反感不断 。
国内大部分的综艺的经费来源都是赞助商提供 , 所以在录制的过程中 , 也难免会有植入的环节 , 曾经大部分的广告只会出现在特定的广告时段 , 现在开始软植进节目内容中 , 从嘉宾口中脱颖而出 。
《向往的生活5》打破了6.43亿的播放量 , 为了让广告植入的更加自然 , 导演采用了套圈圈获取食材的方式 , 而每个食材上都插上了一面赞助商的小旗 , 利用何炅在套中瓜子的时候会说:感谢XX集成灶提供给我们的瓜子 。
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这是整集中最有看点的片段 , 大部分观众表示并不讨厌这样的广告方式 , 甚至看着津津乐道 , 甚至在广告片独自Solo的时候 , 弹幕区一片“感谢金主爸爸” 。
与《向往的生活》温柔的广告相反的 , 是激进版的硬广 , 虽然硬到让人反感 , 但其效果却出乎意料 。
曾在电影片场等待电影开场时 , 映前的广告不断重复着“铂爵旅拍 , 想去哪儿拍就去哪儿拍”的广告 , 两边穿着婚服的人们举着粉红色的logo牌不断重复着这句话 , 仅几秒钟的广告只让人反感、聒噪 , 被称为“洗脑式营销” 。
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但事实证明 , 洗脑营销是有根据的 。 上世纪20年代 , 媒介理论家将弗洛伊德学说和行为主义结合起来 , 形成一种新的宣传理论——“魔弹理论” , 把媒介对人的刺激看做是魔弹打入大脑 , 能迅速的被受众所接受 , 直接作用于受众 。
也就是说 , 光从这些广告所传递的信息 , 可以直接、简单看出来它们的关键信息 , 这是很多广告商最希望的 , 即使“有失颜面” , 但确实让人记住了这些曾经不为人知的品牌 。 2020年 , 铂爵旅拍便凭借“云尚婚”SaaS软件全域营销数字化升级 , 斩获婚摄行业唯一的“营销界奥斯卡”艾菲奖 。
这些广告同样会出现在我们的日常生活中 , 曾经为了使用一个去水印的微信小程序 , 看了15s的游戏小广告 。
这种便属于看广告赚钱的一种变现方式 , 近几年快手极速版、抖音极速版等等软件不仅推出看广告赚钱 , 还有走路赚钱、养猪赚钱等方式 , 这背后的商业逻辑严谨至极 。
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大部分广告主都在一个体系的广告联盟里 , 这是一个集合中小网络媒体资源 , 可以帮助广告主实现投放 , 从而赚取差价 。 而平台会通过你的点击来赚取广告联盟的钱 。
通常的广告形式有cpc(按点击付费)、cpm(按千次展现付费)、cps(按效果成交付费) , 而广告联盟相当于是一个中介 , 有推广需求的广告主就会找到联盟接广告 , 最后广告联盟赚的是差价 , 散户赚的是被抽佣后的广告费 , 平台赚的是广告联盟的费用 , 而你赚的是抽成再抽成后的了了几分 。