网上怎么投放加盟广告如何发布招商加盟广告 _生活百科

作为现代最重要的推广手段之一，在新媒体受众需求发生巨大变化的前提下，需要不断调整以受众为中心的广告策略，不断处理与受众的关系，审视用户的消费属性，不断优化内容和方向，充分发挥互联网广告的优势，结合新的有趣的手段开发消费者，从而对消费者进行转化和影响。

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丨网络广告现状
到2018年，中国网络广告市场继续繁荣，规模3717亿元，年增长率25.7%，其中移动终端占近70% 。在网络广告平台上，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)占据了中国69%的广告市场，人头效应显著。
在受众中，网络广告经过多年的发展，已经深入到中国网民的日常生活中，并逐渐影响到公众的生活观念和消费方式。在过度的广告和营销中，公众逐渐出现了受众碎片化和主体意识的特征。由于“圈子”的分散，不同阶层和好群体的划分越来越明显，每个圈子都有共同的价值观、偏好或追求，所以不同群体的受众需要进行相应的准确传递，才能真正有效。
受到广告信息的轰炸，网民们逐渐形成了一套对洗脑信息进行自我甄别和判断的体验体系，更多的消费者学会了“精明”，不再盲目相信广告的炒作，而是转向理性，通过其他渠道验证产品质量、性价比、口碑等真实信息，表现出明显的主观意识和参与性，因此广告的有效性确实下降了。
但与此同时，随着互联网广告的发展，也出现了一片混乱的景象。边缘球、赌博、P2P金融贷款、虚假宣传等违法广告，由于其形式多样、隐蔽性强、难以追踪打击，与牛皮癣一样难以控制，不仅扰乱社会风气，而且危害广告受众，造成各种财产和身心损失。因此，进一步监管网络广告迫在眉睫。
丨网络广告投放策略
垂直化
如何做好网络广告？在投放过程中，很多广告主总觉得投放到头部的门户网站曝光度大，流量大，但实际上在用户和市场的垂直环境下，你选择的平台、广告空间、形式、内容都要相应地垂直定向，要与网站自身的产品特点、受众特点、用户属性相匹配。匹配度越高，交付策略越准确。
第一，选择垂直平台。诸如
="691361" qid="6539086306230703368">搜狐、网易、新浪等头部门户其受众面之大，当然适合投放快消品类。但如果你投放的是招商加盟类广告，那么投放中国加盟网、3158商机网等行业垂直站点，就会具有更好的效果。所以，选择投放平台时，不能单一的从访问量、知名度等维度考量，同时，选择垂直站点时，也要注意规避不利因素，比如流量是否真实，反馈数据是否可靠，页面是否有BUG等。
第二，要选择垂直的广告位，首页的广告位不一定意味着转化效果好，虽然流量多，但也意味着流量不够精准，在更具备内容相关性的栏目、专题或内容页进行广告投放，往往有着更精准的曝光和转化，用户点击到具体的内容后，说明是对内容感兴趣的，然后再对广告产生兴趣，从而达成下单和购买，才是最佳的转化途径。
第三，要选择垂直的广告形式和内容。依据受众的属性，去选择合适的形式和内容去进行沟通，才可能有效的传达。毕竟不同的群体有着不同的需求刺激点、购买欲望和潜在渴望，要针对性的去策划广告内容，包括文案、图像和整体包装。
· 互动性
奥美集团差异化营销全球总裁葛斯·哈勃曾说过，“强大的互动能力，会大幅度帮助品牌改善消费者融入品牌参与品牌的能力” 。广告从来都不是你写几句文案放到门户网站上，告诉用户“这个产品很好”就结束了。品牌主还是得找到一个互动体验的入口，让用户愿意主动参与各种趣味性的活动，如话题发言、趣味游戏、参与评测等，能让用户被动的接受广告变为主动接受营销信息，从而提升点击率和转化率，并维持用户的粘度，得到丰富的体验感。
互动广告凭借着原生性、丰富性、趣味性、随机性、激励性、包装性、福利性，往往能得到比普通BANNER广告2倍以上的点击率。但同时，互动广告的本质仍然是广告，一定要设置福利环节，能让用户得到不同程度的实惠，才能带来真正的转化。
· 个性化
在广告投放前，最基本的市场调查一定要做好，包括受众的年龄、性别、婚姻、地域、爱好、职业、收入等，要精确的剖析出用户画像，了解他们的消费能力、生活方式、个性及偏好，才能制定个性化的精准广告投放策略。比如一场针对电竞爱好者群体所在的广告投放，就适合找寻电竞领域的KOL进行合作，不仅能解决信任背书问题，还能利于圈层内的话语交流，不至于被当做“外来者”产生抵触。
· 走心化
在互联网群体思维下，网民是极易被引导情绪的一个群体，这就要求我们在广告内容的制作上要“走心”，要极力的去引导他们的共鸣，通过回归到对人文、社会本身，以细腻的文案和戳心的画面，去搅动受众内心中不被轻易触碰的地方，包括泪点、爱国情怀、生活的困苦、工作压力、浪漫、两性感悟等，去引导他们的群体思维，去获得他们的认可，反而更能打动人心，让品牌（产品）信息停留在用户脑海。
· 利益性
据调查数据显示，近60%的网友最能接受的网络广告内容是“有奖促销活动” 。在如今各类广告形式走向常态化，受众逐渐对广告产生天然的心理抵触和“视觉疲劳”的环境下，以利益去驱动消费者主动接触广告，往往能满足消费者的诉求，让他们觉得实在，才能在同质化的市场上引起消费者的侧目。
【网上怎么投放加盟广告如何发布招商加盟广告】（本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家）

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