抖音|抖音将推出种草独立APP( 三 ) 电子商务|小红书

本质上还是用优质内容将商品和消费者连接起来，但渠道更多，场域更多，分散单一内容营销带来的体验下降问题。
并且和小红书等内容平台不同，抖音还在不断加强电商基础设施的建设，为用户提供更好的消费体验。
重重战略布局之下，困扰诸多内容平台的电商矛盾，正在逐步化解。

巨头混战种草，内容化战略成关键除了抖音之外，近一段时间以来，淘宝、京东等传统电商平台，也开始加强内容领域的建设。
7月3日，位于京东App推荐C位的京东新百货，上线了通过短视频和图文带货的种草模式，图文种草秀、达人测评、内容种草官等一系列的小红书元素出现在其中。
和抖音一样，京东新百货的种草逻辑也是通过在主APP内部补足内容短板，打造完整购物闭环。

淘宝天猫也采用了类似的方式，在戴珊执掌大淘系半年之际，内容化战略成了不可忽视的一部分。
今年天猫618预售之前，戴珊再次重申了内容化的重要性， “除了各种规则、交易链路之外，今年我将在内容化这个新齿轮上进行巨大的投资。逛逛和直播这两个独立的中心内容场将承担更大的责任。 ”
近期最为瞩目的是，淘宝的首猜短视频，在为商家带来精准流量的同时，淘宝也显得更为激进，今年6月，有媒体报道，淘宝会将首页短视频比例提升至30% 。
除了这两个典型案例之外，还有拼多多的拼小圈，美团的“珍箱” ，知乎的“CHAO”等多个巨头。但是当众多巨头看中内容化电商这条路时，也有一些不同的声音发出。

比如罗永浩就认为，靠内容做直播，对销售的帮助有限。
此前罗永浩在交个朋友直播间中表示直播界刮起了一股歪风，有很多人意识到内容的重要性，但老罗“认为不对，还是要讲产品。内容会把场观拉上去，但是对直接销售的帮助还是有限的。 ”作为例证，他提到交个朋友直播间有 40% 的人进来啥也不听，直接奔购物车下单走人。
这个思路的关键是产品和服务的竞争力足够硬，对于平台来说，物流的时效性，产品的质量保证，品类的丰富性等等，都是竞争力的象征。
【抖音|抖音将推出种草独立APP】在这方面，各大平台其实都有所布局，比如京东物流的强大实力，大淘系的庞大商家群体等等，就连抖音，也在不断加强基础设施的建设。

总的来说，巨头的内容化战略，更多是意识到业务的短板，为了优化自己的服务，而选择入局。
最关键的是，在巨头的探索过程中，内容与电商之间的关系，被试探的更加清楚，整个市场都呈现出了更多的变化。
而当拥有“拔草”实力的电商平台，也学会种草这个绝招时，小红书，可就要小心了，用户的钱包，更要小心了。
作者 | 老电