网信办|微博，要再造一个“微博”？( 三 ) 客服

正如上文所述，星球会引导用户关注相关微博超话，超话本身而言是微博用来转化与留存客户的社区生态。 2022年Q1微博的月活跃用户已达 5.82 亿，同比净增 5100 万，且由于微博超话更加完善的社区产品机制，其社区用户规模在3月实现了环比12月提升双位数的佳绩。
单从微博流量转化口这个角色来看，星球其实是更有几率发展成功的。
毕竟微博一直在强调将社交做深。不论是因为“社交+视频”、“社交+直播”的兴起，微博顺势推出了“微博故事” ，主打15秒以内竖版短视频，着力熟人社交；还是如今将星球视频升级为兴趣社区产品“星球” ，微博都是在为用户提供更好的社交玩法场景或生态，来提升用户的粘性。
而兴趣本就是连接人与人、人与内容的重要纽带，更是推动用户内容消费的重要助推器。目前也有诸多平台已孵化出自己的兴趣社区来辅佐业绩的增长，比如爱奇艺泡泡、腾讯doki、QQ兴趣部落等等，其中爱奇艺泡泡曾为《偶像练习生》导流超过7500万，为《延禧攻略》播放总导流超过1亿。
微博自身平台内推出的超话其实也有这类导流作用，而星球若承担起微博的兴趣社区这份重担，则需要更强的社交交互性与爆款话题的制造性。一个是用户愿意使用一款兴趣社交平台首先是基于圈子的内容与生态的；二个是，兴趣社区则需要源源不断的爆款话题去激发用户的活跃度的，好比微博就擅用“热点+话题”来维持用户的高活跃度，从而推动品牌方为此付费。
但不论是强交互性还是强内容属性，做好其中一点都十分困难。毕竟用户很容易被其他兴趣社区或平台吸引，而面对诸多平台间的“抢人大战” ，热点内容更是可遇不可求。
所以总的来看，不论是打造新的爆款产品还是为自身流量做转化口， “星球”都是要为微博的营收业绩做加法的。而微博回归到自身舒适区内做产品，也能发挥自身的真实实力，不会再像在短视频赛道那样，布局近十年却未分得一杯羹。接下来，微博能否在自己擅长领域转化好自身超5亿的用户量，以此找到新的增长引擎，这得让时间来解答。
参考资料：
《微博推出星球 APP ，但更像是“自立门户”的超话》三易生活
《微博商业化八年，跨越山丘》子弹财经
《\"坤伦大战\"带火微博超话兴趣社区值得不值得？》科技说
*本文图片均来源于网络