网信办|微博，要再造一个“微博”？( 二 ) 客服

只是内容社区平台都有一个通病，就是变现难。
前有知乎为了上市却因盈利问题备受市场诟病，后有小红书为商业化变得越来越像淘宝电商的流量出口，豆瓣如今不温不火，但大家都是用户体量达到亿级别的明星级产品。而微博在这几家内容社交平台中，表现算是比较好的。
2014年微博就登陆了纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体，市值巅峰时期曾超过300亿美元， 2021年底又顺利回港二次上市。回看知乎与豆瓣，前者今年才顺利在港交所敲钟，后者还未有明确上市消息。
只是，微博上市前就没找到最佳的商业模式，招股书显示， 2014年第一季度业绩因得到阿里参股和输血在2013年第三季度微博实现盈亏平衡，第四季度才实现盈利。八年时间过去了，微博依旧徘徊在盈亏线边缘。财报显示， 2022年Q1微博营收达到4.85亿美元，同比增长5.6% ，净亏损达到0.68亿美元。
同样，内容社交平台知乎的表现亦是如此，同期知乎营收达到7.432亿元，同比增长55.4% ，净亏损却高达6.143亿元。
但为何大家变现难？
从用户思维而言，大家习惯了免费的互联网产品，社交产品本身而言又是一个典型的流量池，流量池越大运营成本也越高，需要转化流量的商业能力也要增强。普遍而言，内容社交平台大多是靠广告、游戏、VIP会员、直播等业务来赚钱，但却也过度依赖广告变现。财报显示， 2022年Q1 ，微博广告收入达到4.27亿美元，同比增长10% ，营收占比超八成。
只是如今互联网流量红利已经触及天花板，主要以广告变现的商业模式显然越来越不吃香了。微博新推的星球，变现模式上会有什么突破吗？
目前星球作为一款新品虽未明确主要的变现途径，但从内容社区本质来看，其未来的商业模式还可能围绕广告、游戏、VIP会员这三大方面展开。广告不用过多赘述，在用户体量达到更好的规模后，星球就会如同微博一样承接各类品牌方的广告内容。
但星球更垂直化与精准化的社区生态，更能带动用户为其会员栏目付费。好比围绕超话或二次元等场景生态留存下来的用户，这部分细分用户更容易为优质或独家的内容付费，以在社区内找“归属感”与“荣誉感” 。其实这类似于垂直兴趣社区平台虎扑，围绕广大体育迷们提供了赛事直播、资讯等多方面的内容，平台则可做资讯或直播的付费栏目，比起其他泛化的内容平台，虎扑内已筛选好的用户圈层为栏目付费的意愿也比普通用户更高。
另一大侧重点则可能是游戏，目前星球APP内与首页“动态”并列还有一个版块，就是“游戏” ，集合了各类游戏热点话题以及原神、sky光遇等热门游戏超话。而在今年一季度，微博广告收入保持超过50%的同比增长，公司称， “这主要得益于在游戏行业建立了差异化的营销模式，销售、产品与运营联动加强等......”
【网信办|微博，要再造一个“微博”？】另外一月中旬微博还发布了两则“电竞大赏”报告，其中#微博游戏大赏#阅读数量达21.9亿， #微博电竞大赏#阅读量达26亿。可见的是，游戏版块正成为微博商业化的版块，星球未来的商业模式发力重点在游戏版块也不难理解。
但不论怎么讲，星球归属于内容社交赛道内，要面临变现、流量转化等方面问题，另外由于孵化初期还得思考流量与引流等问题。那么，它还能为微博打开新“蓝海”吗？
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能成为下一个爆款吗？
微博推出兴趣社区星球的意图，其实除开打造下一个爆款产品外，另一重意图或是打造成微博流量的转化口。