美团|美团优选大撤退?一场新的战火刚刚烧起

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美团优选高层变动风雨飘摇日 , 美团优选的震荡还在继续 。
几天前 , 美团优选高层刚刚完成一轮更迭 , 原区域经营部负责人刘薇调往其他部门 , 原阿里高P职级人员“赵友澄”负责美团优选经营部 。
作为美团早期的元老级人物 , 刘薇在此时挂靴而去 , 还是有些遗憾 。
2020年刘薇来到刚成立不到几个月的美团优选后 , 正是美团优选业务扩张最为迅猛的时期 , 正是在他的推动下 , 美团优选不仅将势力范围覆盖到全国近2000个县城 , 市场规模还一度占据了全国第一 。

当然 , 这世上哪有什么岁月静好 , 所有的高光时刻 , 都有不为人知的代价 。
对美团优选而言 , 曾经的市场第一的背后 , 代价是非常惨重的 。
从财报数据不难看出 , 美团2021年净亏损235.38亿元 , 而其中的大部分亏损都是来自新业务 , 而超过380亿亏损的新业务中 , 美团优选一家的亏损就超过了200亿 。
没办法 , 在当今的互联网思维下 , 所有互联网公司的新业务都在走着一条路:前期通过疯狂烧钱 , 补贴商家和用户 , 扩大市场占有率 。
进入2022年后 , 美团新业务持续亏损的势头并没有止住 , 仅一季度就亏了90亿 , 考虑到一季度通常是收入大于支出期 , 这样发展下去 , 从全年来看 , 美团新业务今年的亏损有可能超过2021年 。

所以 , 美团现在要做的 , 就是让新业务悬崖勒马 。
于是我们看到 , 今年以来 , 针对美团优选的一系列调整开始了 。
先是今年2月 , 据称美团内部开始裁员;两个月后 , 美团优选做出了实际性战略收缩 , 一口气撤出了包括甘肃、青海、宁夏、新疆在内的四个西北大区 。
而让外界真正意识到事情严重性的 , 是4月底美团优选宣布停掉北京的自提点 。
北京啊 , 天子脚下的商业重城 , 帝都的业务都停了 , 其他地方的情况也可以想象了 。
美团优选为什么步步后退?一句话:内忧外患 。

大撤退背后的人间清醒先来说外患 , 一向骄傲的王兴 , 曾希望借助美团优势拓展新业务的想象力 , 但是 , 在他面前横亘着一座绕不过的大山:多多买菜 。
【美团|美团优选大撤退?一场新的战火刚刚烧起】目前 , 在全国区域内 , 多多买菜在山西、广西、东北三省、上海大本营、苏北、皖北、福建、四川等地占据着绝对优势 。
本来以为 , 凭着气吞如虎的势头和不计成本的投入 , 加上美团自身的配送优势 , 美团优选这盘棋 , 可以想下多大就下多大 。
但是 , 发家于生鲜水果的拼多多旗下的多多买菜兵来将挡 , 水来土掩 , 顺利化解了美团优选的进攻 。
而且不止是美团优选 , 淘菜菜、京喜拼拼等 , 都被多多买菜给挡了回来 。

这说明什么?起码在多多买菜的战略设计上 , 黄峥是技高一筹的 , 他在当时宣布从拼多多CEO之位离职时 , 就已经想到了群雄围攻多多买菜的这一天 , 并且在心中大概已经有了对策 。
电商报在仔细研究了多多买菜的退敌之计后 , 无奈的发现:黄峥使用的一招 , 竟然是非常过时的招数:节衣缩食 。