亚马逊|中国跨境电商遭亚马逊大规模封号,怎么回事?
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14年以来 , 中国出现了一轮“中国制造”的出口潮 , 而它依靠的全球电商平台主要是亚马逊 。 亚马逊在全球建了15个国际站 , 中国品牌可以通过国际站将产品销向全球消费者 。 在过去两年里 , 亚马逊国际站每年新增大约100万个卖家 , 其中近1/3来自中国商家 。
但从今年4月以来 , 亚马逊突然开始大规模查封中国头部卖家的亚马逊账号 , 而其中一些卖家在亚马逊上的业务规模已经达到数十亿元 。
比如一家叫做环球易购的中国跨境电商头部卖家 , 它的年销售额超过100亿元 , 在亚马逊上开有十多个店铺 。 但今年以来 , 环球易购的店铺被大量封号 , 导致它在6月中旬宣布破产 。
【亚马逊|中国跨境电商遭亚马逊大规模封号,怎么回事?】
亚马逊查封中国跨境电商品牌的理由是涉嫌刷单 , 每年国内涉及刷单的灰色产业链有超过300亿元的营收规模 , 涉及人员超过100万 。 亚马逊此次对刷单行为的整顿是一次“规则洗澡” , 是为了避免平台出现“劣币驱逐良币”的恶性景象 。 这对中国商品出海是一次沉重打击 , 但也给了国内卖家一个痛定思痛的机会 。
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