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现在很多手机厂商都有自己的子品牌 , 尤其是对于国产手机厂商来说 。 比如vivo有iQOO、OPPO有Realme、中兴有努比亚、小米有红米等等 , 其实 , 子品牌能做的事情远远要比主品牌多得多 , 比如在定价上可以自由定位 , 没有标签符号 , 主打实用 , 也就是人们称的“水桶机” , 往往子品牌能给手机厂商带来更多的利润回报 。
但是 , 我们好像忘了一个品牌 , 那就是大名鼎鼎的华为公司 。 华为公司在手机业务方面的布局和发展 , 在国内市场中绝对是“第一梯队”的表现 , 毕竟全球手机出货量第一的成绩 , 不是靠“刷单”做出来的 。
对于华为来说 , 也一定会有自己的子品牌 , 但为什么一直没有呢?其实 , 在几年前 , 华为是有子品牌的 , 而且发展也很不错 , 甚至可以和华为手机平分秋色 , 互相竞争了 , 这个品牌就是荣耀 。
【戴尔|荣耀离开华为之后过得怎么样?终将要面临问题!】
荣耀作为华为手机业务中的子品牌 , 在品牌策略上和上述的其它子品牌都不一样 。 其它子品牌都是用价格、配置来区分自己和母品牌的区别 , 给用户极好的选择 , 但是华为与荣耀的关系就显得没谁都可以 , 都差不多 。
唯一的差别就是荣耀在成为子品牌后 , 就一直没有自己的高端旗舰产品线 , 好不容易有个Magic系列 , 也被停掉了 。 所以荣耀的产品线基本就是主打中高端市场 , 外观要比华为的更年轻和时尚 , 但是硬件配置是基本相同的 。
就拿荣耀30系列来说吧 , 几乎和华为的Nova7系列是同一时间发布上市的 , 去到店里买哪款 , 那完全就是看外观了 , 区别不大 。 而且荣耀的售后服务、系统服务等等一系列都是通过华为的官方门店和APP进行的 。
荣耀为何离开华为?
在手机市场中站稳脚跟的荣耀品牌是没有离开华为的 , 但这次真的离开 , 也是有原因的 。 问题就在于华为手机业务 , 在被美方制裁之后 , 有一种“自身难保”的状态了 , 销量从2.4亿台直接掉到了2300万台 。 系统、硬件、销量 , 几乎是方方面面全面被压制 。
这时候并不是荣耀要主动离开 , 而是华为要把它送走 。 这也就是子品牌策略的好处了 , 做好及时分割 , 还能留有一线生机 。 因为制裁令主要提及的是华为公司 , 与荣耀无关 , 如果荣耀还继续是华为的子品牌的话 , 那么最坏的结果就是一台手机都发布不出来 , 荣耀这个品牌也就彻底关闭了 。
把荣耀送走 , 至少还能够使用谷歌的安卓系统 , 搭载5G芯片 , 虽然从此以后和华为没有了一点关系 , 而且还要“避嫌” , 但这也是能想到的唯一办法了 。
荣耀要学会“及时止损”
不得不说 , 荣耀离开华为之后 , 除了在第一年的时候经历了很多挫折 , 比如被消费者吐槽“毫无性价比” , 山寨华为 。 但是随着荣耀自身的努力 , 和找准市场定位 , 现在的荣耀已经是今非昔比了 , 能够自己独当一面 , 产品线铺得也很全 , 还把之前的Magic系列“捡起来”了 , 开启了高端旗舰机型的分支 。
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