张一鸣|碰上“硬”钉子,张一鸣前助理离开字节( 二 )



阳陆育表示 , “硬件不赢利是在我们的预期之内 , 硬件是不赢利 , 我们是亏钱在卖 。 ”阳陆育并不想着从硬件赚钱 , 而是借硬件做服务 , 比如家教、卖课 。
字节的打法相当豪横 , 过了三个月 , 原吴德周率领的锤子硬件团队并入了智能灯团队 , 放弃研发坚果手机 , 聚焦平板等教育硬件 , 向阳陆育和陈林汇报 , 团队一下扩充到千人级别 。
【张一鸣|碰上“硬”钉子,张一鸣前助理离开字节】并且 , 为了快速培养用户心智打开市场 , 团队不惜 “要流量不要声量” 。 智能灯在抖音上投放广告 , 可以得到高达25折的结算优惠 , 去年智能灯销量目标为200万台 , 经此一役卖出了一半 。 截至2021年12月 , 智能灯卖出了一百万台 。
但随着7月的“双减”席卷教育行业 , 学科类业务、硬件都受到严重影响 , 裁员成了当年年底笼罩在字节教育部门的关键词 。 过了两个月 , 硬件部门传出一则人事变动:阳陆育不再负责大力智能业务 , 硬件交给此前负责清北网校的杨康 , 他自己转到战略部门 。
直到阳陆育转岗 , 智能灯200万台的销量目标也没能达成 。
B
阳陆育是湖南人 , 大学学“热能与动力工程”期间就热衷创业 , 试过做定制T恤 , 还爱玩乐队 , 大学毕业时因学分没修满 , 没拿到毕业证 , 选择到上海闯闯 。 到上海后 , 阳陆育在易保软件工作 , 由于公司在很多国家都有业务 , 他也因此驻扎海外7年 , 在美国认识了老乡、前同事朱骏 。
阳陆育说服朱骏一起创业 , 两人搞了一家名为“Cicada Education”的公司 , 早早拿到了25万美元投资 , 但教育课程做得并不顺利 , 在融资资金只剩下8%时 , 阳陆育在加州的火车上看到一群孩子给视频加音乐 , 灵感一触即发 , 2014年 , Musical.ly在上海面世 , 专做音乐短视频 。
据文章《TikTok内幕:张一鸣的巨浪征途》记录 , 这个名字有段故事 , 阳陆育和朱骏本来想表达“live music.ly” , ly正好是阳陆育的名字缩写 , 但当时music被注册 , 才退而求其次选了Musical.ly 。
由于有海外生活经历 , 一开始 , 阳陆育在世界各地都上传了应用 ,但美国是反馈最好的地方 , “对嘴型”很快在美国青少年中风靡起来 。 据《字节跳动:从0到1的秘密》 , 阳陆育曾说:“不是我们选择了美国市场 , 而是美国市场选择了我们 。 我有个堂弟每天都得学习12个小时 。 他怎么可能上Musical.ly , 去做一些有创意的视频?”
Musical.ly将20%股份换了猎豹500万元投资 , 在还剩下200万元的时候 , Musical.ly成了 , 其新奇的玩法很快俘获了大批用户 , 包括美国著名女歌手Taylor Swift 。
2015年7月 , Musical.ly登顶美国App Store榜一 。 次年底 , Musical.ly开始变现 。

不过好景不长 , 美国青少年市场就那么大 , Musical.ly很快就在海外碰到了增长瓶颈 。 反观国内 , 抖音已经在暗暗发力短视频 , Musical.ly腹背受敌 。 2017年年初 , 张一鸣给阳陆育打电话说 , 字节的短视频产品已经做了6个月 。
张一鸣在16年就在投资机构SIG引荐下认识了阳陆育 。 张一鸣有次出差 , 曾到上海找阳陆育聊天 , 分析快手和Musical.ly的优缺点 。 两人的交往也不仅停留在业务层面 , 张一鸣听到阳陆育玩平衡车摔断了手后 , 经常问候他 , 还给字节核心员工下命令不让其玩平衡车 , 有次在公司看到一位负责人也因此摔倒 , 还把车给没收了 。
2016年底 , Facebook看上了Musical.ly在青少年市场的影响力 , 有意收购 , 开出了16亿美元高价 , 几次派人飞往上海磋商 。 之后 , 阳陆育老乡宿华也向阳陆育抛出了橄榄枝 , 提出让Musical.ly成为快手子公司 , 快手占股40% 。 对阳陆育来说 , 这更自由 , 并且快手的用户和Musical.ly的用户不重合 , 还能弥补其短板 。