网店均登出闭店消息 Zara三姐妹品牌或全线撤出中国市场
北京青年报采访人员7月8日了解到 , 西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌电商渠道发布闭店公告 , 自2022年7月31日起 , 在线商店将停止销售品牌系列商品 , 并称品牌在线客服和品牌客服热线将延长至8月31日 。 去年 , 上述品牌线下门店已经全部关闭 , 此次从线上撤出或代表其全面撤出中国市场 。
北京青年报采访人员在某电商平台上述品牌旗舰店看到 , 其首页均登出了“从2022年7月31日起 , 商店将停止销售该品牌系列商品”的闭店公告 。 而店内客服和客服电话将运营到8月31日 。 店内均在进行打折促销 , 除了少数大衣、鞋类商品价格超过200元外 , 上述三家网店的商品在售价格大多在百元左右 , 还有不少两位数 , 有的只要2、30元 。 即即使如此 , 大部分商品月销售量也仅为两位数 , 月销量为个位数的商品也不罕见 , 更有商品月销量显示为0 。
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Bershka、Pull&Bear和Stradivarius , 是Inditex更为年轻化、多元化的品牌 , 其中 , Bershka主打酷帅性感 , Pull&Bear主打休闲运动 , Stadivarius则是甜美淑女风 。 同时 , 它们的价位在欧美快时尚中也属于较低的档位 , 均价在100到500元间 , 主要面对学生市场 。 虽未公布具体数据 , 根据Inditex6月8日公布的最新财报 , 三个品牌销售额的占比将近四分之一 。
【网店均登出闭店消息 Zara三姐妹品牌或全线撤出中国市场】上述三品牌在2009年前后陆续进入中国市场 , 虽然是三个牌子 , 但线下门店总开在一起 , 且一般会开在Zara隔壁 。 高峰时期 , 它们在全国各大城市开出的门店 , 达到近200家 。 同时 , 作为最早一批登陆天猫的快时尚品牌 , 上述三品牌的粉丝数量均在400万以上 。
事实上 , 2021年初 , 上述三个品牌宣布全面关闭中国市场线下门店 , 并于去年底完成所有闭店工作 。 此番电商渠道的关闭 , 标志着三品牌将全线退出中国市场 。 目前 , Inditex集团仍在中国布局线下店面的品牌只有Zara、中端品牌MassimoDutti、内衣品牌Oysho和家具品牌ZaraHome 。
6月8日 , Zara母公司快时尚巨头Inditex公布2022财年第一季度财报 , 第一季度营收约为67亿欧元 , 净利润达到7.6亿欧元 , 同比增幅大涨80% 。 但其业绩大涨的背后 , 是不断调高的产品售价 。 根据数据显示 , 今年以来 , Zara每个月起售价都比去年同期提高10%以上 。
即便有着喜人的增长数据 , 暮气沉沉的快时尚巨头们仍面临巨大挑战和难题 。 2016年起 , 全球服装零售显现疲态 , 快时尚品牌面临盛极转衰的局面 , 据不完全统计 , 2017年十大快时尚品牌新增门店数较前一年下降17% 。 而在国内市场 , 多个欧美快时尚品牌纷纷折戟 , 有的关店缩小线下规模 , 有的则彻底退出中国市场 , 曾经的快时尚四巨头Inditex、H&M、GAP和优衣库 , 目前仅优衣库还在国内市场持续扩大生意版图 。
分析人士表示 , 海外尤其是欧美快时尚品牌的撤出 , 这其中有很多原因 , 比如一成不变的营销策略和品牌理念跟不上国内消费者的迭代;东西方审美和服装差异 , 服装业国风崛起;以及不可回避的快时尚的质量问题等等 。
不过 , 快时尚永远不会没有市场 。 在海外快时尚品牌的吸引力越来越低的同时 , 消费者更多地开始选择国内的快时尚品牌如UR、Mjstyle , 它们更有性价比 , 在服装设计、版型和风格上也更适合国内消费者 。 其中广州品牌UR在今年618的天猫店铺销量排行榜上名列第二 , 仅次于优衣库 。
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