4月16日,河南方便蜂贸易有限公司在河南自贸试验区郑州地区注册成立 。这标志着新的便利店连锁“方便蜂”正式进入河南市场 。据公关部负责人介绍,这次在河南开的店都是直接经营的 。
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值得注意的是,这是7-ELEVEn(以下简称7-11)后河南市场一线便利店品牌的重新布局 。
【哪些便利店可以加盟店 便利店加盟店连锁 郑州】此外,联华超市的标准超业态联华店低调入驻郑州,谋划“五年内在河南开1000家店”,本土品牌月来月溪稳步扩张,JD.COM便利店、天猫店悄然崛起,宝马鲜盛、7-11排队入场 。一段时间,河南便利店市场复兴 。
逐鹿中原,能否突出重围?
据不完全统计,郑州约有3000家便利店和13个主要连锁便利店品牌,具有以下区域特点:
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1、有“介绍”,但少“走出去” 。经过多年的发展,国外品牌一直在与本土势力竞争,依然没有7-11、全家等外资;在本土势力中,除了爱方便之外,深耕是主旋律,这与增加商家密度,稀释运营成本的考虑有关 。
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2.面积越来越紧凑,后来者的规模在100左右 。继全日鲜、正道四大、左右房等传统零售学校之后,新便利店面积减少,甚至在拥挤的车站开设超小商店,落后于便利店提高货架上商品销售效率的需求 。
3.发展模式也不一样 。美艺佳以特许经营模式在全国疯狂扩张;月来月溪每天都在24小时的细分中发力;JD.COM和天猫通过改造夫妻店完成了最后一英里的战略布局;苏宁以社区为主战场,苏宁的小店成为“智能零售”战略的流量入口;嘴里衔着金汤匙的易捷,依靠中石化的网站,遍地开花 。
tyle="font-size:15px;">对于本次便利蜂进入河南市场的原因,其相关负责人对大河报·大河财立方采访人员表示,河南优秀的营商环境,蓬勃、富有活力的经济发展形势,是吸引便利蜂投资落户的关键因素 。同时,便利蜂进入河南市场后,将首先在郑州热门商圈选址开店,并以郑州为中心,加快在河南省的布局 。
“我们的关注点会更多地放在如何满足河南消费者的需求上 。当前,高品质的一日三餐在河南便利店行业还没有得到足够重视,这会是我们的机会点之一 。”该负责人称 。
在争议中诞生的便利蜂
与其他便利店品牌相比,便利蜂成立的时间值得注意 。
2017年新零售概念的兴起之年,电商巨头、初创企业纷纷探索让新零售落地的商业形态 。无人便利店便是在这一背景下诞生,亚马逊下的Amazon GO、阿里巴巴的淘咖啡、京东的京东X无人超市以及无人便利店在这一时期可以说是备受关注 。初创企业之中,也有缤果盒子、简24等,为资本所青睐 。
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相比之下,便利蜂就显得有些特别 。人们对它最大的印象,莫过于一口气横跨便利店、共享单车、无人货架三个热门领域,为行业带来一股清风?
彼时,有评论认为,便利蜂初衷在于打造“依靠共享单车延长辐射半径”的便利店,共享单车是其广告效应以及门店导流的体现 。至于无人货架,则是对当下风口的一次探索 。
而对于便利店,便利店的重资本模式,让很多资本大鳄都敬而远之,尤其是自营的便利店,则更加突出 。对拿到3亿美元融资的便利蜂来说,大规模启动便利店并不是件容易的事” 。
对于这样的声音太多,去哪儿网创始人、斑马资本创始合伙人庄辰超解释到,“我们投便利店,不是因为看到了风口,恰恰相反,我们认为便利店近期内不会爆发,至少五年内不会,所以我们还有时间,等大家都看好的时候,就已经太晚了”,他说 。而无论是共享单车,还是App,其背后都是为了数据而服务 。低调,是保持数据纯洁性的一种措施 。
在庄辰超口中,便利蜂更像是一种未来形态 。并且与其他便利店不同,便利蜂更注重的是背后的数据,而不是当下利益 。
站在风口的便利店,真的好做吗?
便利店暖黄灯光下,实则暗潮汹涌 。
十米见方的店内,休闲区一般靠窗而设,十分醒目,除了常见的零食货架,冷柜区与鲜食区占据不少位置,而后者正是新型便利店的特色 。
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便利店的魔力不限于此 。
一方面,方便催生出价格不敏感 。步行可达的位置、还有外卖到家 。店面虽小,也却五脏俱全,常用品几乎都能在此找到 。此外,还包括免费WiFi、收发快递等服务 。方便、物美导向下,价格是不是最低,就显得不那么重要了 。
另一方面,市场空白且开店成本较低 。相对于发展饱和的大卖场,小而美的便利店市场还存在空白,且开店成本更为亲民,加盟便可成为7-11的方式,让C端都蠢蠢欲动 。
看似前景一片大好,便利店却没想象中好做 。
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电商巨头京东,当年带着项目京东便利店杀进河南市场,社区、校园遍地都可看到京东门脸,还有苏宁小店,如今还不是一样石沉大海……
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