马云|电商店主纷纷退出淘宝，只因四个原因，实体店能迎来春天吗？拼多多|马云

文：百川
自从进入21世纪之后，电商迅速地蚕食实体店的市场，占据了我国消费市场的绝大部分的市场份额，也使得很多实体店不堪重负，宣布倒闭。进入2016年之后，电商和直播相结合的“新玩法”，又一次用低价向实体店发动了冲击，同时短视频时代也宣告了来临，让字节跳动、快手等企业成为资本市场的新宠。

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在我国现在的电商市场中，阿里巴巴、京东和拼多多占据了绝大部分的市场，而后处于第二阶梯的电商企业只能竞争余下的市场份额了。也正因此，阿里巴巴、京东和拼多多这三家企业的市值更是节节高升，收益也令人欣喜。
目前我国最大的电商平台还是淘宝，虽然拼多多一直虎视眈眈，但是淘宝还是更胜一筹。从阿里巴巴去年的财报显示，截止到去年年底，在淘宝上达成的交易额高达4000亿元。从电商市场上来看，68%的市场都是被淘宝独占的，由此可看，拼多多还有了极大的奋斗空间。

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电商的发展也给我国带来了非常多的就业岗位，同时因为电商的创业门槛更低，甚至给很多农村带来了致富之路。此前很多贫穷的村庄，在电商时代来临之后抓住了机遇，成为了远近闻名的“淘宝村”。而后整个村庄都踏上了康庄大道，变得富裕了起来。
很长一段时间以来，电商都被认为是致富的一条途径。现在也是如此，根据相关报告显示，估计2022年我国电商市场规模将进一步被扩大，到时候可能达到1.8万亿美元的市场规模。也因此，电商平台可能造就出更大的富豪。

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对于很多电商商家来说，可能心里会非常感激马云，是他为百万商户打开了新世界的大门，带来了新的发展机遇。仅淘宝一个平台就养活了800多万家商户。当然实体店主的想法应该就是截然相反了。毕竟马云曾经多次预言实体店在未来10年内，将有一半店铺都将关门。
因此很多实体店主都对马云非常不满，然而没有办法，市场竞争就是最为残酷的。事实上，即使马云没有将电子商务做大做强，实体店的竞争也未必不会变难。根据“28法则”我们就能知道，在一个行业中，只有20%的人能够赚到钱，而余下的80%是不赚钱的。这个法则即使在电商行业也同样适用。

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不仅实体店主的压力大，实际上很多电商店主的压力也非常大。虽然看着淘宝家大业大，为百万商家提供了平台，但是如何在百万家商户中脱颖而出也是一大难题。据调查，在淘宝上百万商户上，有95%的商户都是不赚钱的。虽然电商相比实体门店来说，门槛低，成本也更低，但是竞争也异常激烈。
首先，淘宝商家想要出头是非常困难的。淘宝的商家总共有800万户，然而用户在搜索商品的时候，可能只浏览前5-10页的商品之后，就决定下单了。而在这10页商品中，总共出现的商户也不过几十家。因此淘宝店铺的竞争压力一点都不小，即使看起来淘宝的商品分类非常多，实际上细分下来也不过上百种分类，然而一家店铺可能要和上万家同类店铺竞争。

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其次，电商店铺打的就是价格战，而价格战势必是要牺牲掉一定的利润，最终才能达到薄利多销的根本目的。对于每家商户来说，开店并不是个难题，最难的是如何上用户的首页推荐，让用户看见。因此前期就需要耗费非常高的推广成本，而即使付出这么高的成本之后，利润也没有特别高。