产品|如何有效地做用户增长？( 二 ) https://p0.ssl.img.360kuai.com/dmfd/

而且这还只是现状，5G 时代来临之后，用户信息接收会从手机屏变成更多屏，比如电饭煲、电冰箱、烤箱等也会变成流量入口，也可以打广告。对企业来说，如何针对自己的产品形态及用户特性寻找合适的渠道，将是一个非常重要的问题。
2. 获客单价越来越高随着流量入口的分散，优质而精准的用户获取成本必然增高，根据艾瑞的咨询报告，从 2012 到 2018 年互联网用户获客成本逐年递增， ROI 不断往上涨，而且很难再把它降下来。

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3. 虚假流量泛滥企业在不断地扩充私有用户池，希望靠流量商业变现。但是用户也变得越来越精明，不愿意白白成为别人赚钱的资本，于是有了很多水军、假粉团。没错，只要你肯出钱，我就能给你涨粉，但是这些粉丝往往都是僵尸粉，也就是我们说的虚假流量。
在虚假流量泛滥的情况下，我们搞不清楚现在的流量哪些是真实用户、哪些是机器人。如何把钱花在刀刃上，花在我们精准的用户身上，是现在面临的流量困境。
三、如何做用户增长？前路很难，道阻且长，但我们还是得出发，流量会越来越分散，ROI会越来越高，所以现在才会把用户增长长挂嘴边。个人觉得做好用户增长需要以下几点。
1. 做好产品最简单的道理，最难做的事情。
人人都知道好产品的重要性，没有好产品，就没有用户的高粘性，也没有产品的长期发展。
但是在资本和利益的驱使下，急躁的人们已经没有心思好好打磨产品了，因为等你打磨好产品，市场已经被瓜分得七七八八了，甚至有时候都不要有成熟的产品，只要有市场，资本就会嗜血似的席卷而来，疯狂补贴扩张，然后挤走其它从业者，然后合并垄断，一家独大。至于产品好不好，资本家不在乎，因为他们已经赚得盆满钵满。
但是对于产品来说，这一波资本红利过去之后，剩下的可能就是一片狼藉，因为产品本身一无是处，没有资本的扶持想长期发展也是枉然，去年红极一时的x萝卜就是个很好的例子。
2. 找好渠道触达有了好的产品后，就要让用户接触到你的产品，就是用户触达，也就是通过什么途径找到什么样的目标用户？
什么样的目标用户这个应该是在产品设计之初就确定了的，也就是产品的定位是解决哪些人的什么问题？到这个阶段目标用户的用户画像应该是比较清晰明了的，我们要做的就是分析这些用户可能在哪？

外部渠道：搜索引擎、应用商店、社交、短视频和内容平台、厂商预装、运营商预装、方案商预装等。
内部渠道：APP首页、banner活动、运营活动等。

一般来说外部渠道是从其他流量池进行引流，而内部渠道是从内部流量池进行分发和转化。
外部渠道最常见的如搜索引擎。度娘是个典范，不管度娘口碑好坏，但是有问题第一时间还是想到找它，自带大流量，所以也难怪度娘把持不住自己，什么广告都敢接，让这些背后的无良商家触达到了用户，让用户深恶痛绝。
另一个就是现在最火的短视频、内容平台和社交场景的渠道，如抖音、快手、头条、知乎、小红书等这些平台无情的抢占你的时间，恨不得让你一天24小时一直留在平台，你刷着刷着一天过去了，再刷着刷着一年过去了，但是你会发现这些平台慢慢会多出来很多卖货的、推广游戏的、推广服务的，你在平台上的行为已经给自己打了标签，自然而然就有和你品味相投的广告推送给你，而且还让你觉得，咦，还是你懂我！
另一个就是毫不起眼，甚至有些流氓，但是却非常高效的渠道、厂商、运营商产品预装。