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作者:小余
来源:艾丰科技
截至周四股市收盘,苹果市值突破1万亿美元,创下里程碑 。
1976年,史蒂夫乔布斯在父母的硅谷车库里创办了一家小公司,——苹果 。四十年后,苹果成为美国第一家市值1万亿美元的公司,是世界上最强大、最知名的公司 。
现在,我们知道苹果是iPhone、iPad等热门设备的制造商,颠覆了现有行业,创造了新经济 。然而,苹果的发展并不总是一帆风顺 。乔布斯回到苹果之前,苹果离破产只有几个月了 。之后,乔布斯费尽心思四处奔波,先是发布了糖果色的iMac,然后又推出了iPod和新款iPhone 。
2011年,乔布斯因病去世 。苹果观察家想知道他的继任者蒂姆库克能否保持苹果的魔力 。库克最终证明了自己可以做到,但他的成功更多的是依靠聪明的管理,而不是乔布斯的远见,比如供应链、定价、进入服务领域等复杂的事情 。
现在很容易忘记苹果曾经是小众品牌,很难和当时的微软、IBM相提并论 。1980年,当苹果以每股22美元的发行价上市时,嗅觉敏锐的投资者现在可以享受4万%以上的回报率 。乔布斯可能会说这是“思想不同” 。
以下是苹果每个时期发生的大事及其公司市值:
1976年至1984年:PC时代开启
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个人电脑时代开启
就在1984年著名的麦金塔电脑大会前几年,苹果联合创始人史蒂夫乔布斯(SteveJobs)和史蒂夫沃兹尼亚克(SteveWozniak)已经推出了苹果一号(AppleI)和苹果二号(AppleII)等电脑,它们是早期PC时代的代表作品 。当时苹果的竞争对手包括微软、IBM、施乐、雅达利、CommodoreBusinessMachines和RadioShack 。
1976年4月1日,乔布斯,沃兹尼亚克,
s="candidate-entity-word" data-gid="11536240" qid="6662544100715140359">罗纳德·韦恩(Ronald Wayne)建立苹果公司 。
——1976年4月11日,手工组装的Apple-1,主板可连接至外置显示器 。
——1977年2月11日,制造业高管迈克尔·斯科特(Michael Scott)被任命为苹果CEO 。
——1977年6月10日,升级版Apple II,配备自主电脑显示屏 。
——1980年12月12日,苹果启动首次公开招股(IPO),发行价为每股22美元,股票代码为“AAPL” 。
——1981年2月25日,迈克·马库拉(Mike Markkula)出任苹果CEO 。
——1983年1月19日,苹果推出Apple Lisa电脑,配备软盘驱动器,使用了图形用户界面 。
——1983年4月8日,苹果任命约翰·斯卡利(John Sculley)为CEO 。
1984年至1991年:PC革命
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PC革命时期
1984年,乔布斯提出了每户家庭都应拥有一部电脑的倡议 。作为科技史上的一个关键时刻,他登台发布了Macintosh电脑,展示了书写和绘画应用 。这一时期,苹果也遭遇了失败,例如Apple Lisa性能不足、定价过高,以及乔布斯离开苹果创办了NeXT 。苹果这一时期的对手包括微软、IBM、施乐、康柏以及Commodore Business Machines 。
——1984年1月24日,乔布斯发布了第一代Macintosh电脑,拉开了PC计算时代的序幕 。
——1985年9月16日,在与斯卡利、苹果董事会发生分歧后,乔布斯离开了苹果 。
——1987年3月2日,苹果发布了升级版Macintosh II 。
——1989年9月20日,苹果发布了首款电池供电的Macintosh Portable 。
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1991年至1996年:笔记本/失败的消费者设备
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苹果多款设备宣告失败
在后两任CEO斯卡利、吉尔·阿梅里奥(Gil Amelio)领导下,苹果尝试开发更多类型设备,其中许多宣告失败 。苹果在这一时期推出了PowerBook笔记本,协助开创了一个至今依旧对苹果贡献巨大的产品类别 。这一时期,苹果的对手包括微软、IBM、戴尔、惠普以及爱普生 。
——1989年9月20日,苹果发布了PowerBook笔记本,是首批类似于现代笔记本的便携电脑之一 。1996年至2001年:乔布斯回归 专注于互联网时代
——1992年5月29日,斯卡利负责推出了Newton个人数字助手,但是迅速遭遇失败 。
——1993年6月23日,斯卡利离开苹果 。迈克尔·斯宾德勒(Michael Spindler)出任苹果CEO 。
——1994年2月17日,苹果与柯达合作推出了相机QuickTake 。
——1994年12月13日,苹果曾尝试推出游戏主机Pippin,但很快失败 。
——1996年2月2日,阿梅里奥被任命为苹果CEO 。在苹果经历了多年收入下滑后,转型艺术家阿梅里奥执掌苹果,但是他没能拯救苹果 。
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乔布斯回归苹果
当乔布斯回归苹果后,他立即着手简化苹果产品线,并为互联网时代制定策略 。他推出的首款重磅产品是iMac:一款把零部件与屏幕整合在一起的彩色电脑,这为苹果成为未来数十年内的消费者科技巨头打下了基础 。这一时期,苹果的对手包括微软、IBM、戴尔、惠普、Gateway、康柏以及宏碁 。
——1996年12月20日,苹果收购NeXT,宣告乔布斯回归,苹果收购了乔布斯的软件公司,将乔布斯带回苹果,并获得了Mac和未来iPhone操作系统的软件基础 。2001年至2007年:iPod、转用英特尔处理器
——1997年3月20日,苹果推出20周年纪念款Macintosh 。这款电脑售价昂贵,看起来是一款高科技产品 。
——1997年8月6日,微软投资苹果 。乔布斯宣布,微软将向苹果投资1.5亿美元 。
——1997年9月16日,乔布斯被任命为苹果临时CEO,接替阿梅里奥 。
——1997年11月10日,苹果推出在线商店 。
——1998年5月6日,苹果推出PowerBook G3 。这是乔布斯回归后推出的首款新PowerBook笔记本 。
——1998年5月6日,苹果再次撼动了计算机行业,推出了消费级联网台式机iMac 。
——1999年7月21日,乔布斯发布了支持无线联网的彩色消费级笔记本iBook 。
——2000年1月5日,乔布斯正式出任苹果全职CEO 。
——2001年5月19日,苹果开设了首家零售店 。2001年,苹果开设了25家零售店 。
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iPod时代
iPod宣告了苹果进军小型移动设备领域,为该公司成为音乐分销市场的领头羊打下基础 。iPod基于iTunes音乐商店,售出了数亿部,碾压戴尔和索尼的竞争产品 。这一时期,苹果的对手包括索尼、iRiver、微软、戴尔、三星、闪迪、Creative以及东芝 。
——2001年10月23日,苹果发布iPod,进军小型消费者设备领域 。2007年至2010年:iPhone发布
——2003年4月28日,苹果上线iTunes音乐商店,重塑音乐行业,打击盗版 。
——2004年1月6日,苹果推出iPod mini 。这一彩色系列iPod进一步推动了iPod的热销 。
——2004年8月1日,乔布斯首次休病假,时间为1个月,旨在从肿瘤切除手术中恢复 。
——2005年1月10日,苹果发布低价版Mac mini 。消费者可连接自主键盘、鼠标和显示屏 。
——2005年1月11日,苹果发布首款无屏幕版iPod:iPod shuffle 。消费者可以像戴项链一样戴着它 。
——2005年6月6日,苹果宣布转用英特尔的更快处理器,以推出更先进电脑 。
——2005年9月7日,苹果发布小型、纤薄版iPod:iPod nano 。它配备了彩色屏幕和滚轮,取代了iPod mini 。
——2006年1月10日,苹果推出了首款内置英特尔芯片和摄像头的Mac笔记本:MacBook Pro 。
——2006年10月4日,苹果宣布完成了对期权回溯丑闻的调查,导致美国证券交易委员会对苹果前高管提出指控 。前苹果CFO从董事会辞职 。
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iPhone发布
尽管在iPhone发布前智能机已经存在,但是iPhone凭借一己之力就颠覆了科技行业,成为手机的标杆 。日后推出的新手机开始仿效iPhone,配备大屏幕、数字键盘以及应用 。这一时期,苹果的对手包括Palm、三星、谷歌、摩托罗拉、黑莓、HTC、索尼、LG、诺基亚、戴尔、惠普以及微软 。
——2007年1月9日,iPhone发布,引领了智能机革命 。2010年至2014年:iPad、与Android竞争
——2007年6月29日,iPhone在苹果零售店和AT&T美国商店上市 。
——2007年9月5日,苹果发布高端版iPod:iPod touch,后者获得了多数iPhone功能,但通话除外 。
——2008年1月15日,乔布斯发布超薄笔记本MacBook Air 。在发布会现场,乔布斯从信封中抽出了MacBook Air 。
——2008年3月6日,苹果为iPhone推出应用商店App Store 。
——2008年6月9日,乔布斯发布iPhone 3G 。该手机通过全球运营商销售,售价199美元 。
——2009年1月14日,在媒体对乔布斯的健康展开不断推测后,乔布斯休病假 。
——2009年6月29日,在休了半年的病假后,乔布斯回到苹果工作 。
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苹果与Android竞争时期
在打造了iPhone和App Store生态系统后,乔布斯准备在2010年蚕食传统电脑业务 。他的解决方案是推出了一款配备10英寸触摸屏的平板电脑:iPad 。目前为止,苹果已经售出了逾2亿部iPad,开始令人们远离笔记本 。这一时期,苹果的对手包括三星、惠普/Palm、谷歌、LG、戴尔、诺基亚、HTC以及黑莓 。
——2010年1月27日,乔布斯发布了他担任苹果CEO期间的最后一款重大新产品类别:iPad,一款开创性平板电脑 。2014年至2018年:手机竞争白热化、云服务和手表
——2010年6月7日,苹果推出了首款经过大幅重新设计后的iPhone:iPhone 4 。它配备了更加锐利的显示屏,支持FaceTime通话功能 。
——2010年7月16日,在iPhone 4“天线门”曝光后,乔布斯举行了一场新闻发布会,承诺提供免费手机套,并为用户退货 。
——2010年10月20日,苹果发布新款MacBook Air,提供两种尺寸和部分iPad功能 。
——2011年1月17日,乔布斯最后一次休病假 。这次病假为库克成为CEO埋下伏笔 。
——2011年3月2日,乔布斯意外出现在了iPad 2发布会上 。iPad 2也奠定了苹果在平板电脑行业的霸主地位 。
——2011年6月6日,苹果公布云服务策略,推出iCloud 。乔布斯最后一次出现在苹果产品发布会上 。
——2011年8月24日,库克正式被任命为苹果CEO 。
——2011年10月4日,苹果进军人工智能和语音助手领域,推出Siri 。现在,Siri与谷歌助理、亚马逊Alexa竞争 。
——2011年10月5日,乔布斯因癌症病逝,享年56岁 。
——2012年3月7日,苹果发布新款iPad,后者配备更加锐利的显示屏 。这是乔布斯病逝后苹果发布的首款关键产品 。
——2012年9月12日,苹果发布了首款配备新屏幕尺寸的iPhone:iPhone 5 。
——2012年9月28日,库克就地图门致歉 。苹果原本希望借助自主地图在iPhone和iPad上取代谷歌地图 。
——2012年10月23日,苹果发布了小尺寸平板电脑iPad mini 。最终,它的销量遭到了大尺寸iPhone的蚕食 。
——2012年10月29日,库克炒掉iPhone软件业务主管斯科特·福斯特(Scott Forstall) 。
——2013年10月15日,苹果任命前奢侈品牌巴宝莉CEO安吉拉·阿伦德茨(Angela Ahrendts)为零售业务主管 。
——2014年3月4日,苹果任命卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)为公司CFO 。前苹果CFO彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)在公司任职18年后退休 。
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iPhone面临激烈竞争
苹果在2014年发布的大尺寸iPhone提振了该公司在中国的智能机销量,但是面临三星、华为等中国智能机制造商的竞争超过了以往 。iPhone销售依旧强劲,但是增速正在放缓 。尽管Apple Music、应用订阅等娱乐服务增长迅速,但是苹果在人工智能领域落后于谷歌和亚马逊 。这一时期,苹果的对手包括三星、谷歌、亚马逊、Spotify、Fitbit、微软、华为、OPPO、vivo以及腾讯 。
——2014年9月9日,作为库克担任苹果CEO后推出的首个重大新产品类别,他发布了Apple Watch智能手表,并在随后主导了这一市场 。苹果的下一步
——2014年9月9日,苹果推出店内支付服务Apple Pay,依靠的是iPhone中的一颗芯片 。
——2014年9月9日,苹果发布大尺寸智能机:iPhone 6和iPhone 6 Plus,抗衡三星 。
——2015年3月9日,苹果发布数字医疗平台ResearchKit,便于开发者重新编写用于医疗研究领域的应用 。
——2015年3月9日,苹果发布12英寸MacBook,后者的尺寸和重量引人关注 。
——2015年5月25日,乔纳森·艾维(Jony Ive)被任命为首席设计官,不再负责日常软硬件管理 。
——2015年6月8日,苹果发布首款综合性流媒体音乐服务Apple Music,抗衡Spotify 。
——2015年9月9日,苹果开始进军高端平板电脑市场,其首款机型iPad Pro配备了类似于笔记本的显示屏 。苹果随后还发布了小尺寸版本 。
——2016年9月7日,苹果在发布iPhone 7时一同推出了无线耳机AirPods 。
——2017年6月5日,苹果发布了首款智能音箱HomePod 。它内置Siri语音助手,与亚马逊Echo、谷歌Google Home竞争 。HomePod在2018年2月上市 。
——2017年9月12日,库克发布了全新设计的iPhone X,以庆祝iPhone发布10周年 。
——2017年12月8日,苹果宣布,在专注于新总部Apple Park的建设后,艾维回归公司管理软硬件设计团队 。
——2017年12月14日,苹果面向专业人士和玩家发布了高端版iMac:iMac Pro 。
——2018年3月27日,苹果重新聚焦教育市场,面向学生和老师发布了入门级iPad和新软件 。
——2018年6月4日,苹果在全球开发者大会上宣布,将允许开发者把他们的iPhone和iPad应用移植到Mac上,为消费者打造一个单一、规模更大的应用生态系统 。
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苹果市值达到1万亿美元
【苹果破万亿是什么时候,苹果市值破万亿美元】苹果正在开发多个新产品类别,包括自动驾驶汽车技术、增强现实头戴设备 。尽管取得1万亿美元市值并不容易,但是在面临亚马逊、谷歌、Facebook、三星等公司的激烈竞争下,苹果要想取得2万亿美元市值更是困难 。
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