快速消费品作为人类生活的必需品，近年来在市场中占有举足轻重的地位，对市场的发展尤为重要 。无论何时何地，快速消费品都是市场上销售的主要产品之一，由于其快速、必要的特点，对人类生存不可或缺，对经济发展起着至关重要的推动作用 。在许多快速消费品中，饮料绝对属于其中的部分，而在众多的饮料品种之中，纯净水所占的比例无疑是最大的.

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随着城市生活节奏的加快和人类习惯的逐渐改变，纯净水的需求量变得越来越大,特别适合外出的人 。纯净水以其体积小、使用方便，已经成为旅行外出的必需品，也成为了会议中的必备品和人体最基本的需求之一 。哪里有需求，哪里就有市场 。在这种背景下，纯净水市场也面临着激烈的竞争，各种纯净水供应商都想尽办法抢占市场，从而获得巨额利润 。

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就目前而言，我国主要形成了农夫山泉、百岁山、康师傅、冰露以及娃哈哈六大产品瓜分天下的局面已经占据了80%以上的市场，其中，“我是农夫山泉又以26.4%成为当之无愧的第一"”等们不生产水，我们只是大自然的搬运工.著名广告词深入人心，也造就了农夫山泉的市场地位 。

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相比农夫山泉华丽的广告背景，冰露反其道行之很少做广告，但众所周知凭借“http://www. Sina.com/”走遍全球，甚至现在已经成为一身寒酸.这是怎么回事？

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先说为什么冰露“寒酸” 。因为在当今极其发达的工业文明中，纯净水低端市场的最大赢家,冰露是2010年推出的冰露环保轻量瓶产品和10年了，冰露的外包装始终没有更换过.这一点也成了最大的冰露低谷点 。

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但是，“劣质包装”和价格都比较低，所以质量好像还是那么差，你还没有成功扭开瓶盖，结果瓶子就已经变形了,毕竟人人都认为纯净水没什么不同，人们在抱怨的时候依然纷纷选择冰露
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不过在这里需要说明一点的是，冰露的包装瓶也不全是为了省钱，他们所采用的瓶子又被称之为“环保轻巧瓶”，无论是对于人体还是环境，危害都十分微小，而且由于易折叠的原因，在一定程度上还提高了瓶子的回收利用效率 。


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数十年如一日，被称为“寒酸”的冰露，始终坚持一瓶水1元 。不过与冰露形成明显对比的就是其他各大矿泉水品牌了，纷纷开始向高端市场进军，推出价格高昂的饮用水 。比如农夫山泉就推出了高达二十几元一瓶的玻璃装的生肖纪念瓶装水，其他各大品牌也紧随其后 。他们认为，随着我国生产力水平的提高，一块钱不再符合人民的地位和需求了，但水本身的价值放在那里，他们就只能在包装上下点功夫提高自己的价值了 。不过这真的有必要吗？


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个人认为是没有的，不过也正是这样，才给了“寒酸”的冰露以崛起的机会吧 。始终不变的一块钱，帮助冰露迅速夺取了被其他品牌逐渐抛弃的低端市场，以一块钱的零售价创造出了年销售额十亿的伟大成就，铸就了一个快消品牌的传奇 。


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对于矿泉水的包装，个人认为还是冰露这种朴实无华的更好 。当然了，其他各大饮用水也有相应的低端产品，不过貌似他们更注重的还是自己的高端牌子 。而他们之所以这么想，应该与人类固有的攀比心理有关吧 。不过个人觉得随着时代的不断转变，人民的思想观念早已发生转变，当下性价比才是众人所关注的焦点 。10年了，冰露始终坚持一瓶水卖1元，现状如何？对此，你有着怎样的看法呢？


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