持久战|王磊卸任阿里本地生活CEO，曾扬言1年内和美团外卖平起平坐美团|张勇|阿里|美团外卖

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作者：龚进辉
阿里又双叒叕进行组织架构调整。
今天，阿里CEO张勇在内部信中宣布新的人事任命，一大看点在于阿里本地生活公司换帅，李永和接替王磊担任CEO，后者卸任后将回集团另有任用。
众所周知，2018年4月，阿里以95亿美元收购饿了么，半年后饿了么与阿里自家口碑合并，组建阿里本地生活公司，由阿里合伙人王磊担任一把手。执掌阿里本地生活近3年，王磊的确取得一定成绩，比如疫情期间商家数字化转型加速，但与其制定的预期目标存在不小的差距。
王磊任内最饱受诟病的当属扬言1年内饿了么与美团外卖平起平坐，吹牛不打草稿，结果可想而知，出洋相成为必然，成为行业笑柄。2018年7月，即饿了么被阿里收购后3个月，王磊在全国代理商大会上提出1年内和美团外卖至少平起平坐，“饿了么至少要占到50%的份额”。
1个月后，他在接受《财经》专访时再度强调要拿下50%的份额，“饿了么目前只有一个重点，就是夺回市场份额。50%是竞争的分水岭，我认为到50%之后，竞争的主动权就在饿了么手上了。”
2019年6月，眼看1年期限将至，王磊在接受《财经》专访时透露，“我们离这个目标在持续靠近，但份额已经越来越不是我们关注的核心。”他还表示，去年因为竞争更多看市场份额，今年饿了么看得更宏观，更多看整个市场的增长率。
我翻译一下，饿了么市场份额持续靠近50%，也就是没有达到50%，而在线外卖市场只剩下饿了么、美团外卖两个主要玩家，此消彼长，饿了么冲击50%失败，代表美团外卖市场份额超过50%，王磊被残酷现实狠狠打脸。
换个角度看，如果1年后饿了么市场份额果真达到50%，那他肯定第一时间敲锣打鼓大肆宣传，而不是冷处理，这种反常举动本身就是底气不足的表现，你品，你细品。
至于所谓的份额不是关注核心，不过是王磊给自己找台阶下而已，并企图把媒体焦点从关注饿了么是否兑现承诺转移到宏观市场的前景上，才会说出“更多看整个市场的增长率”这种高风亮节的话，属于典型的自我安慰心态。要知道，自身发展不尽如人意，行业大环境再好也是白搭。
显然，经过1年与美团外卖激烈对垒，王磊当初的意气风发已消失不见，而是转趋低调，因为他深知饿了么敌不过强势的美团外卖，处境极其尴尬。事实证明，别说饿了么在1年内无法与美团外卖平起平坐，就算给再多时间也占不到多少便宜，后者已形成强有力的竞争壁垒。
Trustdata发布的报告显示，2020年Q1美团外卖交易额占比为67.3%，饿了么为26.9%，饿了么星选为4%，而2018年Q1美团外卖交易额市场份额为54%，饿了么为35%，百度外卖（饿了么星选）为5%。由此可见，饿了么被阿里收购后并未如愿上升，反倒逐渐走下坡路，市场份额不增反降，求王磊心理阴影面积。

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对了，1年前，我曾写过《围观饿了么王磊三次专访后，我发现一个“有趣”的现象》一文。所谓“有趣”的现象，指的是王磊在谈论对手时毫不客气、不留情面，几乎一句好话没有，满满的尖酸刻薄，甚至带有一丝轻视和不知从何而来的傲娇。
比如，曾有媒体问他，“饿了么美团现在是持久战吗？”王磊回答道，“持不持久要问对手，如果他不上市可能真是持久战，现在上市了那就不好说了。”他言下之意是暗示美团上市后双方可能不会上演持久战，估计不用多久就能分出胜负。那到底是美团继续领先还是饿了么迎头赶上甚至反超，没猜错的话，他心中的答案应该是后者。