蜜雪冰城|品牌数字化创新方法（下）——新体验价值的七种武器之新社交、新连接、新愉悦( 五 ) https://p0.ssl.img.360kuhttps://p0.s

到底是流量需要我，还是我需要流量？
这就是新连接价值带来的回答，这也是传统品牌理解数字品牌的门槛——一切为了连接。
当你从销售思维、产品运营、「物」的思维，进化为连接+「使用」、「动词」、「改变」的思维，直至连接「人与人」数字化「社群」，才算是打开了品牌数字化的大门。
三、新愉悦的“悦己”这几天，蜜雪冰城的魔性歌：“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”，迅速破圈。
层出不穷的粤语版、俄语版、黄梅戏版、京剧版、电音版……在极高的传唱度中洗遍了青年们的脑。
出圈后，不少网友去蜜雪冰城门店“打卡唱歌”，成就了各类“社死现场”。

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年轻人愉悦就如此简单？
早在1970年出版的《消费社会》一书中，让·鲍德里亚（Jean Baudrillard）指出，人们购买物品不止是“当作工具来使用”，同时也是“当作舒适和优越等要素来耍弄”。
这一论断，在新消费时代，除了“舒适和优越”，增加了“愉悦自己”。

近年，“为什么越来越多的人选择单身”这个话题持续热议。而在一片讨论声中，最多人赞同的观点是“如果恋爱或者结婚无法给我带来更多的快乐，那我宁愿选择保持高质量的单身生活”。
“一个人也要好好生活，也要精致和温暖”；“房子是租来的，但生活不是”；“生活”和“活着”，是截然不同的两件事。
《方便面为什么越来越贵？》——真的是看上多了那两块肉，还是对自己好点的心理安慰？

很早以前，可口可乐、麦当劳、迪士尼向年轻人贩卖“快乐”的时候，可能也没有想到“快乐”中的「悦己」能独立成势。
「悦己」消费源自“80后的女性白领”，在“新中产”中大放异彩。
交棒到Z世代手中，我们突然发现，在和数字化生活融合后，TA们的「悦己」除了过去的“好好过自己的生活”，被赋予了新愉悦，创造了新的体验价值：

飞利浦电动牙刷、激光虚拟键盘、Bose耳机、戴森吹风机等等网红产品，功能没啥特别，就是贵，属于“小商品中的奢侈品”，但这些恰恰是买不起大件（房、车）的年轻人选择自己承受范围内最贵的商品，来制造一种内心的安慰。
所以性感的维密正在被「为所有女性身材而设计」为使命，主打舒适，突出日常生活场景的ThirdLove内衣逼的俯身改变。
TA们可以在《动物森友会》花一下午时间钓鱼，攒够足够的货币，给虚拟的花园里种上自己喜欢的花朵，只是为了自己坐在夕阳下静静的等待花开。
TA们在街舞教室中挥汗如雨，真能一跳出名吗，只是为了那短期的放松和快乐；TA们一个人在撸猫馆里把玩一只猫一下午，让自己远离人类；
TA们精细地拆分日常生活时空场景来整体打造理想生活。例如洗浴的时候，需要好看的产品装饰浴室，过程要有好闻的香味，柔软的毛巾，甚至音乐。

如果你无法理解TA们买戴森的内心安慰，去撸猫店“一个人也很充实”的孤独，购买盲盒时那种令人愉悦的不确定性。
你的品牌可能根本无法创造新愉悦体验，更无法和这一届年轻人沟通，放大一点说，品牌数字化就只能是一个笑话。
就是这样，当“舒适和优越”+“愉悦自己”成为消费标杆的时候，那些期望一个广告语、一个超级符号，双微营销，几幅证言式海报，几次快闪活动，构建数字化品牌或是实现品牌年轻化目的能否实现？
与此同时，「悦己」“嗨动力”的触发不断升级，情感进化的速度加快，新愉悦源源不断激发新的「悦己」体验。