唯品会|又一电商巨头“倒下”,市值蒸发7成,高管离职,连腾讯也扶不起
文:二喜
在电商领域,阿里巴巴旗下的淘宝一直是领头羊。淘宝网成立的时机非常好,恰逢前国内电子商务巨头易趣网易主,彼时我国电商市场正处于动荡之中。与此同时,由于支付宝和花呗等支付方式的出现,让网购成为主流购物方式。
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淘宝网在成立之初,只是一个鲜为人知的平台。然而,自2009年“双11”问世以来,淘宝的人气迅速上升,在国内电商领域确立了“霸主”地位。阿里巴巴创始人马云的身价自然飙升,几次登上中国富豪榜榜首。
事实上,在前段时间发布的《财富》2020年世界500强中,阿里入围全球最赚钱公司50强,在中国排在工、建、农、中四大行,还有中国平安之后,净利润达1484亿,是中国最赚钱的民营企业。在市值上,阿里也是中国第一。
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众所周知,中国的互联网行业分为两大巨头。看到淘宝做得这么好,自然引起了另一个互联网霸主马化腾的注意。于是腾讯推出了自己的电商平台,腾讯拍拍,也想从电商市场分一杯羹。然而,由于腾讯从未涉足电子商务领域,缺乏管理经验,最终失败了。然而,马化腾并不气馁,他从未放弃占领电子商务市场的想法。
现在,说到电商平台,我们首先想到的是阿里、京东和拼多多。可能再加一个苏宁易购,但唯品会似乎有点无人问津。一方面,唯品会一直非常低调,另一方面,唯品会并没有惊人的表现,三大巨头不会把它列入竞争对手的名单。
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在微信9宫格上,其实还能清晰看到“唯品会”三个字。早在两年前,腾讯就投资了唯品会,并且还在持续为其引流,只是从现在唯品会的表现来看,马化腾或许要表示非常无奈了。
在唯品会今年第二季度发布的财务报告显示,其整体营收为241亿元,增幅仅为6%,而拼多多则为67%。常言道,背靠大树好乘凉,唯品会的营收增长确实低于预期。在平台活跃用户方面,唯品会第二季度仅增加20万人,基本处于停滞状态。
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唯品会于2008年正式成立,2012年初在纽约上市。唯品会一开始并不是很受欢迎,所以邀请周杰伦为其代言。其市值从最初的不到4亿美元飙升至178亿美元,增长了近57倍。但在2015年,唯品会的市值突然发生了巨大变化,并持续缩水。到2019年,唯品会的市场价值将仅为60.96亿美元。与峰值相比,下降了将近62%。
2017年,腾讯投资8.63亿美元收购唯品会,持有7%的股份,成为唯品会第二大股东。但在电子商务领域,阿里巴巴依然是天下无敌,唯品会也没有因为腾讯的入股而翻身。但腾讯并没有放弃。2018年,唯品会再次被腾讯“输血”。但此时,唯品会已经“死了”。虽然有“419特卖”,但一小时内的营业额不足10亿。与1000亿元/小时的双11相比,差距高达100倍。
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此外,随着阿里巴巴、京东的上市和拼多多的崛起,这些巨头开始跑马圈地,不断挤压其他中小电商企业的生存空间。唯品会自然受到冲击,发展缓慢。在过去的两年里,活跃用户的增长一直非常缓慢。到目前为止,唯品会已经开始呈现下滑趋势。如果没有其他的改进方法,很可能会落后,被巨头们淘汰。
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