随着消费结构的升级,消费者的需求越来越高 。你对一宝的印象还是那滴滴答答的瓶子,波浪形的条纹,千百年不变的绿色瓶贴 。
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瓶装水正在赢得人们的关注 。今年8月,农夫山泉与故宫文化服务中心联手推出9款限量版“故宫瓶” 。易宝作为矿泉水行业的领头羊,当然是不会落后太多,但也发挥了新的高度 。
9月16日,第38届北京马拉松赛拉开帷幕 。怡宝从来自全国各地千名跑者中遴选20个精彩的跑者故事,用简单的文字为跑步者的故事量身定做,向公众传达跑步的正能量精神 。
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其实这已经不是一宝第一次为瓶子大做文章了 。前段时间一宝联手山西旅游局推出山西特色的瓶装水系列 。
将山西八大著名景点融入瓶身设计,瓶身依然是绿色的,但与中国的景点和历史古迹,却别有一番风味 。
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怡宝一直以来,都在通过一个卖点或者一个营销策略作为切入点,赋予怡宝矿泉水更多的生命力,进行完美的融合,来打造企业的品牌感和文化性 。
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作为第一个实现数百亿瓶装水销售额的企业,华润一宝曾经把饮用水市场的领头羊农夫山泉从马上拿下 。它的发展速度相当快 。
报告显示,截至 2017 年底,怡宝包装水市场占有率超过 19%,市场覆盖终端网点数超过170万个,行业排名上升至第2名,仅次于农夫山泉 。
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怡保在矿泉水行业的地位似乎越来越稳固,不可动摇,日益强大的怡保当然不满足于“瓶装水”的现状 。
现在Cr一宝卖15个SKU15,除了矿泉水还有奶茶,咖啡,功能饮料 。
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2017年7月,华润“神奇”氨基酸运动饮料改回,推出咸荔枝味和柠檬味两种新口味 。
此外,Magic的第一渠道是JD.COM超市,直接避免了与其他竞争对手在线下渠道和传统营销上的竞争 。
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此外,易宝还朝着泡泡水多元化发展 。今年8月,它推出了多种饮料,如蜂蜜水柠檬和主要细菌较小的牛奶风味饮料 。
在矿泉水行业赶超农夫山泉的路上,一宝一直在努力.
03
1990年,华润亿宝率先在国内引进纯净水,是国内最早生产销售包装饮用水的企业之一 。
别看时间短,现在一宝已经取得了令人印象深刻的成绩.
到目前为止,中国瓶装水的市场结构如下:农夫山泉以26.4%的市场份额排名第一,华润亿宝以20.9%的市场份额排名第二,百岁山以9.6%的市场份额排名第三 。
华润怡保在国内饮用水市场已经稳居第二 。
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从一开始就明确定位,专注于造水,成为全国性的专业水务公司 。2013年,亿宝营业额突破58亿元,进入全国十大饮料公司,包装水市场份额超过10%;
2014年,位列国内包装水生产企业前三;
2015年,“亿梦”实现,华润亿宝成为中国消费者数量增长最快的品牌 。
怡保未来会给我们带来什么样的惊喜?
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