|快手搜索：条条大路通直播( 三 )

基于这种社交优势与私域流量优势，快手发力搜索还有助于其直播电商战略——可以通过搜索关键词作为触达品牌、店铺与主播的一种渠道，为直播电商增加更多入口。
今年以来，快手搜索的功能不断更新，目前搜索栏中在综合内容后，已经按顺序包含直播、商品、用户、商品、视频、图片、音乐、话题、群聊、看过等选项。
目前来看，商品搜索结果被分为了“快手小店”和“热卖好货” 两个部分， “快手小店”根据小店名称中带有的关键词和粉丝数量降序显示结果；“热卖好货”会直接展示对应关键词相关的商品内容，标注 “直播卖货”表示商品正在直播销售中，标注“讲解回放”表示内容为直播回放切片，用户可直接点击进入直播间或商品的视频详情页，而普通的商品详情显示结果相对靠后。

近年来，随着互联网用户增长日趋见顶，随之而来的是公域流量的持续上涨，而快手的私域流量优势，则让快手更容易形成社交链和用户粘性，商家也能够在私域直接与用户点对点链接。
在电商场景中，相比起被动接受信息、触发潜在兴趣点，用户主动搜索时的购买意愿更强，形成购买的交易链条也更短，并且私域的积累也更有利于复购。
快手一直以来“公平”“普惠”的底层发展逻辑孕育出了更具优势的私域流量生态，强化了快手的社交特征。快手搜索看似是平台中心，但体现到结果，依然有很大一部分是在服务快手的私域流量。字母榜了解到，在今年7月快手夏季研讨会上，宿华再次向高管们强调，要公平和效率并重，坚持首页瀑布流形态，强化快手私域竞争力，并平衡公私域关系。
目前，快手的私域阵地包括关注页、说说、个人页、直播间、群聊等。由于关注关系为用户主动选择，用户与被关注人天然具有情感连接和消费粘性，逐渐形成浏览关注页的习惯。创作者或商家发布内容后，被粉丝看到的概率更高；同时，粉丝可以通过关注页与被关注人培养更深入的互动关系和信任关系，形成正向循环。
未来，如果快手搜索能够将代表品牌官网的小程序打通，让搜索成为小程序的新入口，则更有利于品牌与商家的“私域大开发” ，将多一条路实现“内容即服务” 。
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视频搜索的优势在于，对实用性、操作技巧、生活类等内容可以进行更直观的展示。
比如学摄影、学厨艺以及向某个垂直领域的专家学习某种教程、知识、工艺、技术等，视频的直观化展示可能要比文字更有冲击力。从创作者的角度来看，视频搜索提高了内容曝光，增加了粉丝粘性，也能更好地形成私域流量池，降低了内容竞争的门槛。
这也是快手发力视频搜索所能打开的想象空间。作为一个内容平台，快手能够通过搜索对平台内流量进行二次分发，并通过搜索标签将短视频、直播、电商共同组成的内容生态进行分类和强化。推荐与搜索的结合，让快手能够全方位地满足用户主动或潜在的内容需求，将平台流量进一步盘活。
目前，搜索已成为快手内视频播放涨粉效率最高的场景之一，而这正是因为搜索的精准性。
每一天，用户都会围绕大大小小40多个领域，在快手进行搜索，其中，以影视、美食、体育等头部内容类别搜索需求最为旺盛，其次，来自生活窍门、财经知识、三农、教程类在内的中腰部实用型内容，也是用户频繁搜索的重点，在搜索场景获得了越来越高的流量分布。
通过打通内容搜索闭环，快手搜索的商业想象力正在不断提升。