价位段|iPhone13预约破500万部：国产手机挑战苹果到底缺什么？( 四 )

反观我们国内手机厂商，今年升像素，明年改镜头，后年又冒个什么芯片级优化，并总是在“有用就是真理”的前提下，大肆宣扬当时其采用方案才是最优解，对于用户体验的提升最大等。而最终的结果是难以在用户心目中确立独特、可延续和一致性的体验，自然也就谈不上什么品牌忠诚度和高的产品价值。
保中争高：积跬步方致千里，挑战苹果是一场马拉松如前述，iPhone13系列的热卖对于自去年下半年开始冲击高端市场收效甚微的国内手机厂商无疑面临着巨大的压力，与此同时，虽然国内手机厂商在中低端市场尚占有优势，且销量呈现增长的势头，但更多的销量并不意味着更丰厚的利润。
据GfK统计数据显示，今年，中国市场1000元以内机型的利润回报率已下降了23%，1000—1500元价位段下降了31%，2000—3000元价位段则下降了11%。
此外，IDC分析称，在最关键的国内市场定价策略上，iPhone 13系列虽然最大存储容量版本售价相比上代有所提升，但对比上代相同存储容量的版本，其起售价均有降低，甚至在mini版及承担出货主力角色的iPhone 13的入门版本上，采取了“扩容并降价”的价格策略。而近五个季度以来，国内高端手机市场（单价600美元以上，不含税基准，下同）内安卓阵营持续涨价。在这样的背景之下，iPhone 13系列以更加优惠的价格策略，必将在一定程度上促进持有对应价位段预算的消费者对本品牌的选择倾向。

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言外之意，iPhone13极有可能遏制国内手机厂商高端手机价格的上涨趋势，造成国内手机厂商“高不成（高端价格上扬），低难就（中低端利润持续走低）”的尴尬局面。
基于此，我们认为，守住和发展中端市场应该是未来国内手机厂商发力的重点，甚至可以将目前高端机上的某些技术下放到中端机上，以做到市场份额和利润的平衡。
至于高端市场，国内手机厂商，例如荣耀、vivo等均意识到这将是一场马拉松式的竞争，所以在我们看来，除了阶段性继续争高外，在这场马拉松竞争中，结合自身品牌的市场和用户需求，建立其适合于自身的系统性创新的迭代机制和创新逻辑才是最为重要的。
写在最后：对于iPhone13的发布，长期跟踪和研究苹果的分析师Horace Dediu在其分析报告中认为，iPhone 13将建立起尚不存在的需求，因为苹果继续为用户提供他们不知道自己需要的功能，创造了人们对手机应有的看法，它为尚未存在的需求设定了轨迹。
该报告同时认为，苹果公司的特殊之处在于，它似乎提供了无人问津但又人人都想要的东西，同时又避免了对少数人需要但大多数人不会使用的功能。
【价位段|iPhone13预约破500万部：国产手机挑战苹果到底缺什么？】而在我们看来，这背后是苹果系统性创新的积淀及不断传承、延续的必然结果。