步步高|明明是一家公司，为什么华为和步步高要打造两个手机品牌？( 二 ) 华为荣耀|vivo|OPPO

二，荣耀手机的诞生
看到小米公司走性价比路线，手机销量步步攀升，短短5年，小米手机销量就位列全国第一次这让华为公司十分眼红。华为要技术有技术，要资金有资金，要影响力有影响力，打造一个性价比品牌还不是手到擒来的事情。
在不影响华为自身品牌价值的前提下，荣耀手机诞生了。这个手机品牌很有意思，它最开始的时候就是模仿小米，荣耀是怎么模仿小米的呢？互联网营销方式，厚道的手机价格，类似的宣传海报，发布会的机型对比，社区的打造，粉丝之间的互动等。
虽然荣耀在模仿过程中有一些比较low的行为，但这并不影响荣耀手机的销量。事实证明，华为推出荣耀这个品牌品牌是很成功的决定。短短6年，荣耀手机在我国的销量就超越老大哥华为，更是超越了小米，成为互联网手机第一品牌。

3 ，华为和步步高还是有明显区别通过上述分析，我们可以得到一个结论，那就是步步高和华为推出子品牌的初衷是不一样的。步步高衍生的oppo和vivo是时代的变革，具有被动性。而华为衍生的子品牌荣耀也是华为有意而为之，就是为了和小米争夺性价比市场。

其次， oppo和vivo都是独立自主的手机公司，他们有自己的团队、自己的运营方式、自己的售后、自己的工厂、自己的设计。反观华为和荣耀就不一样，他们的团队有重合、生产线重合、设计有重合、机型出现套娃情况、甚至出现公用售后服务的情况。
简单的讲，步步高、oppo、vivo是独立运行的公司，而荣耀也是华为的子品牌。很遗憾，由于被打压，华为芯片急缺，在2020年12月份，荣耀正式脱离华为，成为一家独立自主的手机品牌。自此，荣耀和华为没有任何隶属关系，和步步高、oppo、vivo没有本质区别。当然了，荣耀的基因里面刻着‘华为’二字，这一点无法改变。

4 ，为什么一家公司要打造两个手机品牌？不管是独立自主的手机品牌，还是手机内部的子品牌，总而言之，两个品牌的好处是显而易见的，这也是华为热衷于这样操作的原因。那么这样做的好处有哪些呢？
第一，获得足够的影响力
有道是众人拾柴火焰高，两个品牌总比一个品牌强。两个品牌有更多的热度，消费者选择也更多。最重要的是两个品牌多一份生存空间，不至于被对手挤压。因此两个品牌的影响力绝对不是一加一等于二那么简单。
【步步高|明明是一家公司，为什么华为和步步高要打造两个手机品牌？】第二，获得足够的销量
一个品牌不可能永远占据市场地位，销量也不可能一直增长。那么两个品牌就不一样，即使某一个品牌销量不行了，另一个品牌也可以兜底，让公司可以稳定发展。所以大家看到了这种情况，小米手机的销量很一般，但有红米手机的加入，小米手机全球销量位列世界第二，这就是两个品牌的好处。

第三，细分市场
两个品牌最大的好处就细分市场，这点在小米和红米身上得到充分体现。早年，红米还没有成为redmi的时候，小米手机还不敢推出高端品牌。如果小米这样做了，可能会失去低端市场，而高端市场没做起来，那么小米就会有灭顶之灾。同样的，若不是华为近几年的口碑大幅度提高，仅靠华为手机之前的销量，华为是不可能成为NO1的。

第四，赚取丰厚的利润
两个品牌意味着更多的销量，意味着可以把某一个品牌打造成高端品牌。在销量增长，价格提高的前提下，手机公司的营收和利润也大幅度提高，这对手机公司而言是最重要的事情。