怪物马戏团 | 文没有|你从小爱往嘴里塞的奥利奥，竞是山寨货？( 三 ) 怪物马戏团|文

文章图片
与此同时， Hydrox的广告部在做什么呢？他们在把自己顶着洗洁精名字的饼干拟人化，让一个嚎叫着的中年大叔扮演，并让他被警察逮捕。

文章图片
救命……

文章图片
顺带一提，当时这名称源于氢+氧的饼干还有个同名产品：HYDROX牌蒸馏电池水。
你说奥利奥怎么输……

文章图片
这是在拍发条橙吗？？
那之后，奥利奥夺走了Hydrox的外型、名声，甚至是它身为饼干之王的称号，以及它的原创标签。而Hydrox渐渐消失，直到最近才被人复活。

文章图片
如今你在某宝、某东上搜索Hydrox ，出来的大概率是身体乳和洗面奶。实际上，就连在欧美，这牌子都被挤到了亚马逊上：因为实体店的货架布局，是被奥利奥背后的公司决定的，而他们一直被人怀疑在暗中将Hydrox放到不起眼的角落。
当然，我说得很轻描淡写，但别觉得这段历史真这么平淡。人们在谈论这段时期时，使用的词是“饼干战争” ，由此可见其激烈程度。
这其中还有大量阴谋论，例如Hydrox的几位高层都在奥利奥腾飞的那几年死于神秘死因。不过考虑到Hydrox背后是个家族企业，共享部分基因，而那个年代对病症的检测能力也低下，这事可能没听起来那么需要柯南出场。

文章图片
奥利奥的花纹也有一堆阴谋论（图为洛林十字，有人认为其代表的十字军东征历史，是在暗示奥利奥的品牌争夺战）。
所以虽然JOJO7的反派会告诉你， “第一个拿起餐巾的人会成为胜者” ，但奥利奥打败Hydrox ，说明了有时（或者很多时候）人们并不在乎到底是谁第一次尝试，甚至谁第一次尝试成功，最后的胜利常属于最擅长叫卖的人；毕竟爱迪生腰缠万贯，特斯拉赤贫而死。
讽刺的是，以山寨起家的奥利奥，在中国被更猛烈的山寨反制了。以至于我在上面说的东西，虽然在欧美有很多人知道，但在中国，大家却常常只记得奥利奥被人山寨。

文章图片
二十年前，奥利奥属于学校旁那些高级小卖部，而在更亲民的地摊上，卖的是傲里傲、奥里奥、粤利粤、马里奥，还有奧利奧……这些奥利给的模仿者们就挤在康帅博和周住牌洗衣粉旁，撑起一个平行宇宙。

文章图片
你可以说，这是一种反噬。
另一种反噬，来自奥利奥的宣传策略。广告是其成功必不可少的元素，所以它试图用广告词洗脑顾客，这当然会激起一些人的不满。于是在奥利奥积累一大批粉丝的同时，它还造出了一批反奥利奥势力。
比如特朗普就曾反过奥利奥，虽然这是因为他们把工厂搬到了墨西哥。
而奥利奥的广告虽然极富创意，但它们同样被不少人烦透。在油管上，这些广告有合集， 1/6都是踩。

文章图片
广告歌合集

文章图片
一款官方发布的著名广告