改道港股上市,喜马拉雅要讲一个什么故事?( 三 )
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PGC、PUGC、UGC建立起较为完整的内容体系 , 从而可以形成在内容上的闭环 , 满足了用户学习、娱乐、社交等在音频平台上的不同需求 , 这也是综合类音频平台能够抢夺更多用户蛋糕的关键所在 。
在IoT方面 , 根据招股书 , 截至2021年上半年 , 喜马拉雅2.6亿月活跃用户中 , IoT及其他第三方开放平台月活用户有1.5亿 , 同比增速42% , 远高于移动端月活用户7%的增速 。
目前物联网成为喜马拉雅用户重要使用场景 , 喜马拉雅与特斯拉中国、奔驰、宝马、奥迪、吉利和比亚迪在内的60多家汽车制造商合作 , 通过预装设备提供车内音频内容 。 而乘着近年来国内“造车”热潮的春风 , 喜马拉雅有望在此取得更多机会 。
但优势与隐患并存 。
喜马拉雅面临的首要压力在于在线音频用户付费率可能不及预期 。
从喜马拉雅的营收结构来看 , 在广告业务方面 , 由于音频产品的广告议价权远低于视频、图文类广告产品 , 其广告业务具有天然短板 。 因此 , 未来喜马拉雅更主要的收入还需要依靠用户付费 。
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